网络外部性视角下企业商业模式的创新研究.docx

南京财经大学本科毕业论文（设计）1南京财经大学本科毕业论文学校代码：10327学号：2120131513本科毕业论文（设计）中文题目：网络外部性视角下企业商业模式的创新研究英文题目：ResearchontheInnovationofEnterpriseBusinessModelfromthePerspectiveofNetworkExternality所在院系：国际经贸学院电子商务系专业班级：商务1301学生姓名：谢涵指导教师：韩耀完成时间：2017年5月25日目录摘要与关键词1一、引言1二、网络外部性与商业模式创新1（一）网络外部性概念与分类1（二）商业模式概念及内涵1（三）网络外部性对企业商业模式的影响1三、基于网络外部性商业模式创新的内容1（一）免费+收费模式1（二）三方市场1（三）交叉补贴1四、企业商业模式创新面临问题及对策1（一）企业商业模式创新面临的问题1（二）促进企业商业模式创新的对策建议1五、总结1参考文献1网络外部性视角下企业商业模式的创新研究摘要：信息技术的高速发展和互联网的普及不断影响着消费者的消费习惯，改变企业所面临的市场环境。为了应对快速变化的环境，满足日益增长的消费者需求，企业需要不断进行商业模式创新。本文对网络外部性及商业模式创新的理论进行了概述，对两者间的内在联系及新型商业模式进行了分析，并针对我国电子商务企业在商业模式创新中遇到的问题提出了建议，以推进电商企业适应市场环境，创造更多顾客价值。关键词：网络外部性；商业模式创新；免费商业模式ResearchontheInnovationofEnterpriseBusinessModelBaseonthePerspectiveofNetworkExternalityAbstract:TherapiddevelopmentofinformationtechnologyandthepopularityoftheInternetcontinuetoaffecttheconsumer'sspendinghabits,changethemarketenvironmentwhichenterprisesarefacing.Inordertocopewiththerapidlychangingenvironmentandtomeetthegrowingconsumerdemand,companiesneedtocontinuebusinessmodelinnovation.Thispapersummarizesthetheoryofnetworkexternalityandbusinessmodelinnovation,analyzestheinternalrelationshipbetweenthemandthenewbusinessmodels,andputsforwardsomesuggestionsontheproblemswhichareencounteredintheinnovationofbusinessmodelofE-businesscompaniesinChina,topromotetheelectricitybusinessenterprisestoadapttothemarketenvironment,andcreatemorecustomervalue.Keywords:NetworkExternality,BusinessModelInnovation,FreeBusinessModel一、引言受到网络技术发展和互联网普及的影响，市场中微观主体的行为模式在近年来发生了很大变化，其中既有消费者的消费理念、消费方式和消费习惯的变化，也有企业在商业模式、组织结构和管理方式上的变化。网络经济中的市场主体立足于传统经济的基础之上，通过应用现代信息技术，正在实现对企业资源的动态整合，挖掘能实现企业、消费者双赢的新型商业模式。网络经济具有网络外部性，对于企业发展具有莫大意义。按照梅特卡夫法则，网络价值以用户数量的平方速度增长，这与传统经济中更常见的外部不经济截然相反。网络外部性正在快速改变市场环境，传统的基于产品主导逻辑的商业模式显得不合时宜，新型的商业模式在海内外井喷，合理利用网络外部性，实现了商业模式创新的企业成为网络经济浪潮的领头羊，在国外有Facebook、Twitter，在国内有百度、腾讯。他们的商业模式在成本结构、盈利方式、管理方式上有诸多优于同类型企业之处，所以在网络经济背景下，从网络外部性视角研究企业商业模式创新非常具有现实意义。二、网络外部性与商业模式创新（一）网络外部性概念与分类1．网络外部性的概念网络外部性又被称为需求方规模经济，网络外部性的概念是在1985年由MichaelKatz和CarlShapiro提出的，现在学术界对其