上海大众营销策略_原文对照报告.pdf

上海大众营销策略【原文对照报告-大学生版】报告编号：11909030830380752检测时间：2019-09-0308:31:10检测字数：864字作者名称：123所属单位：检测范围：◎中文科技期刊论文全文数据库◎中文主要报纸全文数据库◎中国专利特色数据库◎博士/硕士学位论文全文数据库◎中国主要会议论文特色数据库◎港澳台文献资源◎外文特色文献数据全库◎维普优先出版论文全文数据库◎互联网数据资源/互联网文档资源◎高校自建资源库◎图书资源◎古籍文献资源◎个人自建资源库◎年鉴资源◎IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2019-09-03检测结论：全文总相似比=复写率+他引率+自引率+专业术语18.29%18.29%0.00%0.00%0.00%其他指标：自写率：81.71%专业用语：0.00%高频词：汽车,营销,市场,价格,竞争典型相似性：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重，请正确标注引用自引率：引用自己已发表部分占全文的比重，请正确标注引用自写率：原创内容占全文的比重专业用语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占互联网资源库的比重，超过60%可以访问总相似片段：6期刊：3博硕：2外文：0综合：0自建库：0互联网：11颜色标注说明：自写片段复写片段（相似或疑似重复）引用片段引用片段(自引)专业用语（公式定理、法律条文、行业用语等）我国汽车营销的发展历程可分为三个阶段，即计划分配阶段、计划经济向市场经济转型阶段、市场经济阶段[3]。汽车营销模式是汽车工业及汽车零售业发展到一定阶段的产物。在早期计划经济与市场经济较为模糊的社会形态下，汽车是重要的指标限制消费品，价格昂贵且购买需要诸多限制。汽车产业并无营销之概念，虽然总量不大，但供需仍然严重不平衡[4]。随着居民消费能力的提升，经过九十年代的过渡，进入2000年以后，汽车营销才逐渐进入我们的视野并带来了汽车零售业的巨大变化。合资品牌的车型如雨后春笋，细分市场逐步清晰，国产品牌后来居上，涌现出国内一批优秀的汽车制造企业参与市场竞争。随着汽车工业产品的不断丰富，市场需求的强劲增长和愈发成熟，消费者的需求也由过去的盲目追随转变为理性消费，市场格局逐步显现[5]。市场的充分竞争让诸多车企很快意识到，没有科学的营销意识和营销模式是无法取得竞争优势的，原有的销售模式需要进一步优化和扩展，于是逐渐形成了汽车营销模式的概念。价格策略是汽车营销中非常重要的关键内容之一，汽车产品价格在很大程度上决定着汽车营销的其他诸多因素。价格的定位对消费者的接受程度起着直接的影响，甚至会左右消费者的购买行为。汽车的价格在很大程度上决定着汽车生产企业的盈利水平，也间接决定着汽车企业长远的发展能力。汽车定价的重要性毋庸置疑，定价策略也是参与市场竞争的重要手段。上汽大众的定价策略既要有利于参与竞争，通过获得竞争优势促进销售、同时又能够最大程度获取利润，补偿成本。在客户端，上汽大众要考虑目标消费群体对价格的接受度，符合客户对购买成本的期望值，汽车定价因此具有了供需双方双向决策的鲜明特征。从经济学角度看，价格是严肃的。商品价格是商品价值的货币表现，不能随主观意愿变动。但从汽车营销策略的视角来看，汽车售价又是极为灵活的，汽车企业要对汽车市场的变化保持高度的敏感度，价格会随着市场的变化而高频率波动。汽车定价要以消费者是否愿意接受为基本出发点，或者通过其它营销手段引导消费者更趋向于接受，如果偏离了这个点，将很难在市场中得以生存。·说明:相似片段中"综合"包括：《中文主要报纸全文数据库》《中国专利特色数据库》《中国主要会议论文特色数据库》《港澳台文献资源》《图书资源》《维普优先出版论文全文数据库》《年鉴资源》《古籍文献资源》《IPUB原创作品》声明：报告编号系送检论文检测报告在本系统中的唯一编号。本报告为维普论文检测系统算法自动生成，仅对您所选择比对资源范围内检验结果负责，仅供参考。客服热线：400-607-5550|客服QQ：4006075550|客服邮箱：[e-mail]唯一官方网站：http://vpcs.cqvip.com2关注微信公众号3