广告设计中的情感表达艺术.docx

广告设计中的情感表达艺术广告设计中的情感表达艺术广告是为了某种目的和需要、通过媒体公开而广泛地向公众传播信息的宣传手段。广告设计依附于情绪表现，伴生着情感联想，能够向消费者传递欢乐、激昂、友爱、温馨等情感，满足消费者的情感需求。以下是小编为大家整理的广告设计中的情感表达艺术，希望能够帮助到大家。一、广告设计中情感表达的重要意义随着经济社会的发展，消费市场已从卖方市场进入了买方市场，市场竞争变得更加激烈，广告变成了企业宣传和推销商品的重要手段。同时，随着消费理念的转变和审美意识的提高，消费者不再将实用功能作为购买商品的唯一标准，反而更加注重商品的情感表达、文化品位、审美特征等。消费者情感包括亲情、爱情、友情等，也涉及自尊心、荣誉感、认同感、民族感等。广告的吸引力不仅体现于精彩的动作、唯美的画面、艳丽的色彩等，还表现为广告对消费者内心情感的感染与触动，因为广告欣赏首先是一种感性认识和情感体验，广告内容会潜移默化地影响消费者的情感态度和价值观念。在广告设计中，应将把握消费者的情感规律，选用直接、外露的方法表达情感诉求，以求在短时间内吸引受众眼球，激发消费者的购买欲望；采用亲切柔和的广告语言、真切诚恳的表达方式、自然流畅的表达风格，诱发消费者的情感认同。二、广告设计中的情感表达元素在广告设计中，图形、色彩、文字是最基本的设计元素，图形有着直观形象、生动具体等特点，有着较强的视觉感染力，亲和的、人性化、自然的广告图形能唤起消费者的情感记忆和心理联想，与消费者产生情感共鸣。在广告设计中，文字是传递信息、表达情感的基本工具，广告文字能准确表达商品信息和企业文化。此外，汉字有着丰富的文化底蕴，运用比喻、夸张、对比、谐音等修辞手法，能够使受众产生丰富的情感联想；汉字还有着形象化、图案化、抽象化的特点，独具风格的字体设计能够传递装饰美、寓意美与神韵美。色彩还有着象征性、情感性等特点，不同的色彩传递着不同的情绪情感和文化意蕴。因而，利用色彩的情感性、象征性进行广告设计。三、广告设计中的情感表达内容（一）亲热感。广告所表达的情感决定着消费者对广告的态度，影响着消费者的购买欲望。在广告设计中，设计师应把握消费者内心深处的感觉，用特定的语言形式表达积极情感。例如，孔府家酒的广告设计以“家”为情感主题，邀请远渡重洋的王姬拍摄了亲人重逢、游子返家的喜庆场面，然后以《千万次的问》作为主题曲，使离家、想家、爱家之情油然而生，彰显了“孔府家酒，叫人想家”的情感诉求。就女性消费者而言，她们对商品的外形非常敏感，完全凭借感情决定购买行为，若能设计出吸引女性心理和情感的广告，必然能收到预期的广告效果。例如，太太口服液就以情感诉求的策略进行广告设计，设计师构思了电视广告《桃花篇》。元代名医朱丹溪到桃花坞行医，见当地女子均白里透红、面似桃花，原来是因为她们使用了一种能够调心养颜、畅脉祛黄的桃花汤，朱丹溪根据此方创出“桃红四物汤”。由此表达了传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事的情感主题，与广大爱美女性产生了情感共鸣。（二）荣誉感。在当代社会中人们越来越关注自我价值，得到社会的尊重和认可，从而获得精神慰藉和心理满足。因而，可以根据消费者的荣誉感、求胜心理等进行广告设计，以求与消费者产生情感共鸣。例如，七匹狼男装以进取男人形象为情感表达主题，以孙红雷、张震、胡军等实力派演员为代言人，诠释了“男人，不止一面”的新时代男人精神。“与狼共舞，尽显英雄本色”、“挑战人生，永不回头”、“奋斗无止境”等广告词，都展现了成功男人的精神风貌。（三）时尚感。广告创意应从消费者的年龄结构、生活方式、消费观念、审美心理等出发，满足消费者个性化的情感需求，带给消费者积极的情感体验。年轻人喜欢求新求异、与众不同，针对年轻人的产品广告应凸显个性化和时尚感。例如，中国移动“动感地带”的广告词“我的地盘，我做主”，表现了年轻人的个性主张和生活态度，深受年轻消费者的喜爱，成了年轻人心中的通信品牌。再如，美国万宝路香烟的国内广告突出了西部牛仔形象，表现了男性的阳刚之美；中国广告则突出了西部的自然风光和万马奔腾，凸显了开拓奋进的创新精神。在现代广告设计中，应以情感诉求为基本设计原则，通过色彩、图形、文字、音乐等设计元素营造情感氛围，表达广告的思想主题，以求与消费者产生情感共鸣。广告设计中的色彩介绍一、广告设计中应用色彩的原则（一）科学性原则必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。色彩设计的实施也是有计划有步骤的，应当符合广告目标和广告策略。（二）独特性原则独特性色彩设计，有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特，个性鲜明。在广告设计与宣传中采用统一的识别色彩，有助于企业形象的树立，产品的推广与销售。（三）整体性原则色彩设计与应用