手机新品上市网络推广执行方案.docx

手机新品上市网络推广执行方案手机新品上市网络推广执行方案一、推广任务1、新品上市告知，通过网络平台与目标客户直接对话，提升产品认知度。2、建立舆-论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度。3、激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机。二、任务细分1、网络广告。①百度搜索广告②门户banner广告③淘宝直通车广告④淘宝钻石广告位。2、网-络-公-关。①产品功能诠释（产品全景图、产品细节图、使用图、使用视频、安全报告）②IT垂直媒体专题③论坛博客炒作。三、活动推广。1、活动说明。①新品上市超值体验价238元，购价值399元的移动电源。②购移动电源送价值38元的USB充电器。③购机可参与赢iPad，iPhone抽奖。2、奖项设置。①一等奖苹果iPhone4S一台(1)名②二等奖苹果iPad一台(2)名③三等奖HTCG13一部(4)名④四等奖返现100元现金(21)名3、活动平台选择。①公司网站②淘宝店铺四、限量秒杀/团购推广淘宝限时秒杀限（100）台，秒杀价格xx元。（淘宝自己店铺和公司网站开设团购促销）五、推广预算1、iPhone4s2台6000*2=12000元2、iPad4台4000*4=16000元3、HTCG138台1500*8=12000元4、42名返现将42*100=4300元5、百度广告费10000元6、淘宝广告费15000元7、台湾网络广告费30700元合计：10万元六、抽奖实行办法使用淘宝的淘富翁抽奖软件抽奖凡事在淘宝购买移动电源的客户都可以参加一次淘富翁抽奖。（一个人只限抽奖一次）七、传统推广途径1.贴吧、论坛发贴子；建博客、开个人空间。2.群发邮件，群发QQ信息3.用网络营销软件，论坛群发软件，信息群发软件等4.加入自助交换链、申请友情链接5.刷alexa排名，与别人互刷流量，用其它网站挂代码带动流量。6.搜索收录量增加、SEO排名7.找其它网站做“内容调用”合作。有余力的情况下争取合作商。做内容联盟、流量联盟、网赚联盟。八、营销效果与市场反馈：执行效果，活动上线监测促销信息带动网络销售的推广效果是否达到目标。客户反馈，此次新品促销以网络活动宣传为主，分析收集客户反馈意见。智能手机新品上市网络推广执行方案2017-01-1215:32|#2楼一、概述泰立玩乐非凡|天语U2体验之旅——作为一场较为大型的智能手机体验推介活动，将运用热点手机游戏“水果忍者”，举行城市大型PK比赛，在过程中全面植入智能手机产品信息，并通过系列的活动，让参与者深度体验其智能手机优越性，建立非凡口碑。二、运作思路1、运作时间：4月20日至5月8日。2、参与门店：泰立市区5个门店+成都外围11个门店3、周期及节点时间：A、主题活动条线：a、4月20日至4月28日专题页面上线及活动召集b、4月30日城市预赛（泰立总店外场）c、5月2日城市终极决赛（泰立总店外场）d、5月8日城市大奖颁发B、卖场促销条线：a、4月20日至4月28日新品展示及预售b、4月29日至5月8日新品促销4、话题及口碑运作：由于推广的主体为智能手机，在运作主题活动的同时，分阶段的对该产品的进行网络口碑推广、专家评价建议等在目标群体中制造并传播话题，显得尤为重要。（网络将成为活动推动的主战场）4月20日至4月28日4月29日至5月2日5月3日至5月8日三、执行分解（1）专题页面建构：选择当地颇具代表性的娱乐资讯门户作为主要合作对象，由该网站运作专题页面，承担活动人群召集，并依托该平台再次整合一到两网络媒体联合运作，提高活动规模和曝光度。要点：■页面植入产品上市信息及实现游戏线上试玩、比赛报名。（大成网）■实现不少于三家网络媒体的专题活动开展转载信息。（大成网、第四城、四川在线）■论坛达人召集帖的置顶与运作，持续提高活动关注度，增加活动页面访问与报名量。（大成网、第四城）■运用网络媒体论坛用户群体，实现可量化的人员报名指标，争取其网站编辑、论坛版主、核心意见领袖参与本次活动。（大成网、第四城、四川在线、太平洋、泡泡网、中关村）（2）“水果忍者”城市终极PK赛流程a、比赛报名：报名周期：4月20日至4月28日（为期8天）报名方式：热线电话报名：4月20日至4月28日各卖场门店报名:4月20日至4月28日专题页面报名:4月20日至4月28日校园报名:4月23日至4月25日b、编组及告知：编组形式：所有报名渠道报名比赛的选手将统一打乱，并编入5个比赛组中（ABCDE），针对个人在比赛组中进行编号（1至100）。编组告知：第二周的5个工作日内进行相关选手比赛告知。专题页面：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表各卖场门店：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表热线电话客服：对每一个参赛选手进行确认，并告知编组编号及比赛时间（重要）c、预赛流程：预赛时间：4月30日上午10点至12点，下午2点