宠物食品行业现状分析.pdf

名家访谈了知.k宠物食品行业现状分析一!宠物食品的相关介绍我们常说.民以食为天-.,可见食物对于我们人类的重要性对于宠物来讲更是如此食品是它们生活中最重要的要素不可或缺"因此宠物食品行业也零食成为宠物产业中最为重要的一环占据整个市场一半以上的份额".6%宠物食品的分类,营养品9.9%目前市场上的宠物食品根据功能可分为:宠物主食.宠物零食和宠物营养品宠物王食主要指犬猫根提供宠物日常所需要的能量和营养.其中根据产品形态加工万式又分为干粮和湿粮两大类"宠物零食王要指用于调节宠物口味和吸引宠物注意力的食品适口性很强宠物零食一般包括肉条.肉干-咬胶!洁齿骨等"这些食品不具备提供全面营养的功能但是可以加强宠物与主人的互动.通过喂零食训练宠物做一些基本动作是加深人宠关系的一种不错的手段三类宠物食品比例宠物营养品是指宠物主食之外的食品添加剂为宠物定向补充某一方面的营养"包括钙!维生素!蛋白等也有综合性补充全面营养的产品"宠物营养品不具备药品的功能但是对于改善宠物的体质.被毛光泽都有非常好的效果二!国际宠物食品的现状分析发达国家的宠物食品行业已经超过了百年的历史美国!欧洲!澳大利亚都雀巢24.3%有各自的强势品牌"但是经过多年的竞争与并购.宠物食品行业呈现出越来越集中的态势"世界宠物食品市场近50%的市场份额由瑞士的雀巢和美国的玛氏两家集团公司垄断"根据巨uromonitor的研究.玛氏在2008年掌控着价值530亿美元的其他49.9%猫狗食品市场的25.8%.雀巢的占有率贝lJ达24.3%"从2004一2009年r在北美销售的猫粮和犬粮的价格平均每年攀升5.2%.是人所吃的包装食品!如大米和酸奶)价格上涨幅度的两倍"据Euromonitor预测.到2014年.宠物食品的销售额可能会以年平均2.5%的速度增长.而包装食品的数字贝}8为玛氏25.8%一1.1%2008年全球宠物食品市场目前世界宠物食品市场的40%在北美38%在欧洲.但是.这两个市场已经很成熟.不会有太大的发展空间"有发展潜力的市场将在东欧和亚洲特别是中国,随着这些国家经济的发展而迅速发展"104脚宠物世界1pE丁woRLo三!中国宠物食品行业概述0中国宠物食品市场概况宠物食品在中国宠物行业占有至关重要的地位.可以说中国的宠物行业就是从专业犬猫粮产品进入国门的时候开端的"1993年.玛氏带着叱诧全球的两个品牌宝路-.和/伟嘉0进入中国,也开启了中国专业宠物食品的市场"经过十余年的快速发展如今中国市场上的宠物食品品牌有几百个之多.活跃在市场上的主流品牌也有50余个"目前市场主要宠物食品品牌有玛氏(宝路.伟嘉)!皇家!雀巢(冠能!康多乐,喜跃)!好主人!凯倍诺瑞比瑞吉艾尔!珍宝!耐威克!福寿!贵族!比格泰!发育宝,小淘气.刁满堂淘淘!仁生!安贝!福罗诗!雷米高!澳维加等"国内宠物食品市场份额中国宠物食品销售渠道分析在渠道方面-目前的宠物食品市场有商超渠道和专业渠道两个主要渠道模式农贸市场和网络也是另外两个重要的渠道"超市已经成为目前人们日常消费品最主要的流通渠道.而对于目前中国的宠物行业来讲.专业渠道仍然是大部分产品主要的销售渠道"此外是农贸市场渠道主要是一些菜市场粮油店.以销售低端主粮为主随着城市化进程的加快r农贸市场渠道将会进一步被压缩"越来越多的消费者会选择购物环境更舒适!销售人员更专业的商超和专业渠道"另外值得一提的是近两年新兴的网络渠道由于价格上的优势发展速度很快"淘宝网目前经营宠物产品的商家达几千家.而通过网络渠道销售的犬猫粮产品有相当一部分都是通过走私进入中国的目前,这个渠道急需规范否则将扰乱正常市场秩序全国重点城市宠物食品市场占比0中国宠物食品消费市场地域分布中国宠物食品市场分布总体来讲是不均衡的"北方大于南方东部高于西部"北方地区以京津为核心这两块市场可以占到整个北方市场的一半以南方46%上.而南方地区贝lJ有长三角和珠三角两个重点区域.长三角占中国南方市场的四成以上而珠三角相对少一些"南北方宠物食品市场占比天津4四!中国宠物食品的发展策略0打造强势自有品牌中国的宠物食品行业比其他类宠的人才加入到宠物行业中来"宠物企业中的市场人员,很多都来自于宝洁联合物行业更早地意识到品牌重要.}生"该利华!顶新集团等快速消费品公司行业中我们耳熟能详的基本都是宠物食品企业比如烟台的中宠顽皮.成0产品开发更具多样性强调健康自然都的好主人!上海的诺瑞天津的珍宠物食品行业在国外发展了上百年,国外企业开发了各种门类!各种功能的宝等.这些企业通过不断地精耕细作宠物食品中国作为一个新兴市场可以站在巨人的肩膀上直接引进这些产品的已经在各自的领域中占有一席之地"模式.但留给我们企业的难题就是如何同这些具有几+甚至上百年经验的跨国公宠物食品的品牌打造无论是包装司竞争"玛氏!雀巢.皇家这些品牌在发达国