网络时代实体书店的运营模式研究——以上海市为例.docx

苏州大学本科生毕业论文目录摘要1Abstract2前言3第一章绪论4第一节研究意义和背景4一、研究意义4二、研究背景4第二节研究方法5第二章网络时代下实体书店的发展之路6第一节实体书店的发展历程6第二节网络时代对实体书店发展的冲击6一、电子书的兴起6二、图书电商平台的兴起8第三节数字阅读和图书电商对实体书店的影响10一、阅读媒介选择的改变10二、读者阅读模式的改变11第三章上海市实体书店运营模式案例分析12第一节民营连锁书店——钟书阁12一、“连锁但不复制”的差异化策略13二、“文化创意产品+饮品部+沙龙”模式13第二节国企投资书店——建投书局13一、复合多元的文化空间14二、“自有+合作”运营模式14三、“城市旗舰店+城市书房双线并行”运营模式15第三节独立书店——半层书店15“共享空间”运营模式16第四节上海市实体书店运营的经验17一、打造多元化的文化空间17二、塑造自身的品牌形象17三、始终以“书籍”为核心17第四章实体书店运营中的问题与对策18第一节实体书店的发展瓶颈18一、经营成本日益上涨18二、实体书店运营模式单一18三、图书电商新一轮的冲击——“O+O”运营模式19第二节实体书店未来发展方向设想19一、精准化的服务——“会员制”模式19二、加强与其他平台的合作——“书店+”模式20三、提升品牌形象——“商业+公益”模式20结语21参考文献21致谢24苏州大学本科生毕业论文25图表目录图1第十四次全国国民阅读调查5图2各类媒介阅读时长变化11表1阅读应用软件大小统计表（单位：MB）7表2亚马逊畅销书籍实体书与Kindle电子书定价表（单位：元）8表3图书书店售价与当当网售价（单位：元）9表4钟书阁运营情况调查表12表5建投书局运营情况调查表14表6半层书店运营情况调查表16摘要在电子网络快速发展的今天，传统的实体书店面临着前所未有的严峻考验。本文首先回顾了实体书店和图书电商平台的发展历程，探究传统实体书店受到的重重打击，进行了实体书店与图书电商平台的优、劣势分析。其次，文章以经济水平和文化教育水平较高的上海市为主要研究对象，分别以钟书阁、建投书局和半层书店为例探究上海市实体书店的运营模式。最后，文章归纳了目前制约实体书运营的瓶颈并对未来的实体书店发展可能采取的模式提出了设想。关键词：实体书店，运营模式，数字阅读，电子书，图书电商OperationPatternsofEntityBookstoresinNetworkEra——TakingShanghaiasExampleAbstractTraditionalentitybookstores（physicalbookstores）areconfrontedwithunprecedentedchallengesinsuchanetworkera.Inthisarticle,firstlyweretrospectthedevelopmentofentitybookstoresandonlinebookstores,tryingtofigureoutwhatkindofsufferingsentitybookstoreswentthroughandwhatentitybookstores’advantagesanddisadvantagesareincomparewithit’sonlinecompetitors.ThearticletakesShanghai,whichhasarelativelyhighlevelofeconomyandeducation,asprimaryresearchobject,takingZhongShuGe,JICBookstoreandBanCengbookstoreasexamplestodiscoverhowrecententitybookstoresinShanghaioperate.Andatlast,wesummarizethefactsthatrestrictthefurtherdevelopmentofentitybookstoresandputforwardsomepossibleoperationmodelsforentitybookstoreinthefuture.KEYWORDS:entitybookstore(physicalbookstore),operationpattern,electronicreading,electronicbook,onlinebookstore前言在如今网络高度发达的时代，“阅读”这一古老的人类活动出现了翻天覆地的变革。尤其是在图书购买渠道和阅读载体这两个方面，传统的实体书店受到了极大的冲击。当今中国在经济建设方面取得了长足的进步，已经步入了经济新常态时期。在这一时期，国家放缓了经济增