已用 ONLY的品牌营销策略分析.doc

苏州大学本科生毕业论文27本科毕业设计（论文）学院(部)东吴商学院题目ONLY的品牌营销策略分析年级大四专业市场营销班级14市营学号1410403041姓名夏竹影指导老师李晓明职称讲师论文提交日期2018年4月13日目录摘要……………………………………………………………………………(5)ABSTRACT………………………………………………………………………(6)前言……………………………………………………………………………(7)第1章绪论…………………………………………………………………(8)第1节国内服装品牌发展现状…………………………………………(8)一、国内巨大的市场………………………………………………(8)二、国内服装品牌缺乏竞争力……………………………………(8)第2节品牌营销策略相关理论概述…………………………………(8)一、品牌及品牌营销………………………………………………(8)二、品牌功能………………………………………………………(9)三、品牌营销策略…………………………………………………(10)第2章ONLY品牌概述……………………………………………………(11)第1节ONLY品牌简介…………………………………………………(11)一、发展历史………………………………………………………(11)二、公司简介………………………………………………………(10)第2节ONLY的营销战略分析…………………………………………(10)一、ONLY的市场细分………………………………………………(10)二、ONLY的目标市场………………………………………………(11)三、ONLY的差异化…………………………………………………(11)四、ONLY的市场定位………………………………………………(11)第3章ONLY的品牌营销策略分析…………………………………………(13)第1节品牌个性………………………………………………………(13)一、品牌理念………………………………………………………(13)二、产品创新………………………………………………………(13)三、产品价格………………………………………………………(13)四、品牌风格及适用对象…………………………………………(14)第2节品牌传播………………………………………………………(14)一、广告传播………………………………………………………(14)二、口碑传播………………………………………………………(14)三、整合营销传播…………………………………………………(15)第3节品牌销售………………………………………………………(15)一、人员推销………………………………………………………(15)二、销售推广………………………………………………………(16)三、完善的售后服务………………………………………………(16)第4节品牌管理………………………………………………………(16)一、品牌维护………………………………………………………(16)二、产品质量………………………………………………………(16)第4章ONLY品牌营销策略存在的问题…………………………………(18)第1节品牌个性存在的问题…………………………………………(18)一、女装系列差别不明显…………………………………………(18)二、产品定价没有层次……………………………………………(18)第2节品牌传播存在的问题…………………………………………(18)一、广告缺乏针对性………………………………………………(18)二、公共关系缺失…………………………………………………(19)第3节品牌销售存在的问题…………………………………………(19)一、过度依赖人员推销……………………………………………(19)二、网络销售实力薄弱……………………………………………(19)第4节品牌管理存在的问题…………………………………………(19)一、与客户关系不紧密……………………………………………(19)二、产品质量不够优秀……………………………………………(20)第5章ONLY品牌营销策略存在问题的解决措施………………………(21)第1节品牌个性存在问题的解决措施………………………………(21)一、强化各系列产品差异…………………………………………(21)二、根据系列差异化定价…………………………………………(21)第2节品牌传播存在问题的解决措施………………………………(21)一、增强各系列产品广告差异……………………………………(21)二、大力开展公共活动……………………………………………(22)第3节品牌销售存在问题的解决措施………………………………(22)一、加强人员培训…………………………………………………(22)二、开拓网络销