庄佳华映客直播开题报告修改.docx

６鞍山师范学院商学院毕业论文（设计）开题报告毕业论文题目：映客直播市场营销策略研究学生所属系、专业：商学院、市场营销学生姓名：庄佳华学号：141016指导教师：代立武开题日期：2017年10月15日开题报告一、毕业设计（论文）题目（一）毕业设计（论文）题目的来源1、教师（）2、学生（）3、合作（）（二）指导教师意见：二、论文开题学生答辩内容（一）写作思路本文的研究问题是探究网络直播平台的发展以及营销策略，为了使得研究更为具体，选择了网络直播平台中较有影响力的映客直播平台，将该平台作为研究的案例。本文通过梳理网络直播的概念和发展内容，并研究映客直播平台的发展现状，帮助大众更好的了解直播业态的发展。另外，网络直播作为一种新的交往方式，满足了用户的诸多需求，用户是直播间互动的重要组部分，本文通过从映客直播的发展出发阐释映客网络直播的主要营销策略行为，并通过其他资料综合总结出映客直播发展中出现的问题，可以更深层次帮助大众看清直播间的现实情况。（二）写作提纲（要求写到三级标题）第一章绪论（一）选题背景（二）选题意义（三）研究方法1.个案分析法2.文献研究法第二章网络直播相关概念（一）网络直播的概念（二）网络直播的发展内容（三）网络直播的营销策略第三章映客直播简介及营销策略现状分析（一）映客直播简介1.内容呈现多元化2.平台主打移动端3.用户使用低门槛4.映客直播的主要盈利方式（二）映客直播市场营销策略现状分析1.借助网络平台，丰富直播内容2.借助直播热度，创造盈利模式3.借助热点，充分利用明星效应4.借助媒体的力量，多渠道扩大品牌影响力5.借助公益活动，不断提升知名度和美誉度第四章映客直播市场营销策略存在的问题（一）低俗暴力化内容仍然存在（二）直播间内容监管难度高（三）投入成本高，盈利模式单一（四）受众精神空虚导致直播过度娱乐化（五）直播促销方式大众化（六）网络宣传与线下宣传配合度低第五章映客直播市场营销策略存在问题的解决对策（一）内容为王，进一步做大精品直播（二）加大平台监管力度，提倡用户文明使用直播（三）打造核心竞争力，创新盈利模式（四）优化用户体验（五）制定有效的促销策略（六）增加映客直播宣传渠道结论参考文献（三）前期准备资料及可行性分析本文的研究在丰富理论的同时也具有现实意义，当下学界对于网络直播多存垢病的态度，认为其为社会带来了负面影响，但是网络直播依旧吸引了大批用户，创造了巨大的经济价值，更是拥有广泛的受众面。参考文献[1]王宣.移动直播平台营销转型研究——以映客为典型案例[J].新媒体研究,2017,3(17):48-49.[2]徐删删.“直播+AI”让考生的战斗不再孤独——映客和百度携手推出“高考名师直播间”[J].商业文化,2017,(19):35-37.[3]李金兰.有效进行直播平台的弹幕管理[J].有线电视技术,2017,(03):105-107.[4]万方,徐冬阳,李佳虹,彭莹,杜文君,王胜兰,林亚兰,王君雨.直播平台、“网红经济”与品牌延伸[J].品牌研究,2017,(01):10-16.[5]铁兵,陈云海.秀场直播平台发展模式研究[J].广东通信技术,2017,37(02):17-19.[6]李佳雯.社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式探析——以映客直播为例[J].新媒体研究,2016,2(24):14-15.[7]甘利.从“打赏分成”到“游戏分发”——直播平台的赢利模式探讨[J].中国记者,2016,(12):88-90.[8]李燕燕,董红兵.浅析映客直播的营销策略[J].新闻研究导刊,2016,7(22):80+90.[9]王松.我国网络直播平台发展中的问题与对策研究[J].企业改革与管理,2016,(15):58+52.[10]毕啸南,奉佑生.网络直播运作态势与格局展望——对话映客CEO奉佑生[J].南方电视学刊,2016,(04):39-43.[11]程子豪.浅析网络直播的传播方式——以“映客”直播为例[J].新闻研究导刊,2016,7(16):373.[12]刘金星.让网络直播平台运行在法治轨道上[J].新闻前哨,2016,(08):48-50.[13]马凓.“映客”手机移动直播平台的传播空间解析[J].采写编,2016,(04):126-127.[14]赵倩倩.从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直播为例[J].新闻研究导刊,2016,7(08):136.[15]金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].科技传播,2016,8(06):89+101.三、答辩组意见：（一）通过及原因（二）不通过及修改意见答辩组组长签字：年月日