我国老年保健品的市场营销策略分析.doc

目录1.序言62.保健品概述62.1保健品的定义62.2保健品的基本特征72.3保健品的分类72.4保健品的区别72.4.1与食品72.4.2与药品82.5我国保健品行业发展现状83.我国老年保健品营销案例分析93.1成功案例分析——脑白金93.1.1脑白金品牌简介基本概述93.1.2脑白金市场策略分析93.1.3脑白金营销策略分析103.2失败案例分析——椰岛鹿龟酒113.2.1椰岛鹿龟酒品牌简介基本概述113.2.2椰岛鹿龟酒产品、市场定位分析113.2.3椰岛鹿龟酒失败原因分析124.保健品市场营销的关键因素和发展前景134.1保健品市场营销的关键因素探究134.1.1市场定位及需求134.1.2产品质量134.1.3产品创新144.2保健品市场的发展趋势154.2.1产品发展趋势154.2.2产品价格及消费心态发展趋势154.2.3产品营销发展趋势165.保健品市场营销的不足和发展窘境165.1保健品市场营销存在的问题165.1.1广告泛滥、虚假不实165.1.2科研投入不够，研发费用低165.1.3行业不规范、标准滞后175.1.4保健品层次低、重复率高，竞争实力低175.1.5伪劣产品严重175.1.6产品更新换代速度缓慢185.1.7销售模式过于传统、混乱185.1.8行业诚信度不足185.2建议对策185.2.1研制保健品新标准185.2.2完善法律法规185.2.3加强科研投入195.2.4加强监管196.结论19谢辞20参考文献：21我国老年保健品的市场营销策略分析摘要：21世随着人们生活水平的日趋提升以及中国经济的快速发展，人们对于身体健康越来越关注，保健品已不再是人们生活中的奢侈品，所以保健品市场有着非常大的发展空间。同时，保健品市场的高利润吸引着越来越多的人和企业涉足保健品行业，使得保健品行业的竞争也愈发剧烈。保健品企业昙花一现的现象在行业内比比皆是，如何做到屹立不倒是每个保健品企业都在研究的方向和目标。并且从我国的社会形态看，我国已经进入老龄化社会，老年人口逐年增多，老年保健品市场的发展也是非常有潜力的。老年人收入水平稳定，消费能力也较强，并没有特别大的生活负担，一些追求生活质量的老年人非常愿意花钱去投资自己的身体健康。所以老年保健品的种类也是层出不穷，花样也特别多。在企业市场营销推广的过程中，如何抓住老年保健品这一块市场，如何规范管理、科学合理的运用一些营销手段，去促使老年保健品的市场营销变得更加健康，发展更加长久是我们要深入研究的课题。关键词：老年保健品；市场环境；营销推广ResearchonMarketingStrategyofChineseElderlyHealthCareProductsMarketAbstract:21stcenturywiththeincreasingofpeople'slivingstandardandtherapiddevelopmentofChina'seconomy,peoplemoreandmoreattentiontobodyhealth,healthcareproductsisnolongeraluxuryinpeople'slives,sohealthcareproductsmarkethasaverybigdevelopmentspace.Marginsatthesametime,healthcareproductsmarketattractsmoreandmorepeopleandenterprisestojointhehealthfoodindustry,makinghealthcareproductsindustrycompetitionisincreasinglyfierce.Thephenomenonofhealthcareproductscompaniesaflashinthepanintheindustry,howtodoitisnoteveryhealthcareproductscompaniesintheresearchdirectionandgoals.Andfromthesocietyofourcountry,ourcountryhasenteredtheagingsociety,theagingpopulationincreasedyearbyyear,thedevelopmentoftheelderlyhealthcareproductsmarketisverypotential.Theoldstableincomelevel,consumptionabilityisstrong,isnotparticularlylargeburdenoflife,someofthepursuitofqualityoflife