崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究.doc

2本科毕业设计（论文）说明书崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究学院工商管理学院专业工商管理学生姓名王鹏飞指导教师黄爱华提交日期2010年6月15日华南理工大学毕业设计（论文）任务书兹发给工商管理班学生王鹏飞毕业设计（论文）任务书，内容如下：1.毕业设计（论文）题目：崂山啤酒在青岛地区的品牌营销策略2.应完成的项目：（1）毕业论文的选题（2）文献的搜索和研究（3）论文的开题及大纲（4）研究背景与意义（5）青岛地区崂山啤酒的概况（6）青岛地区崂山啤酒的综合分析（7）青岛地区崂山啤酒品牌营销存在的问题3.参考资料以及说明：（1）崂山啤酒官方网站（2）中国期刊网（3）华南理工大学电子图书馆4.本毕业设计（论文）任务书于2010年3月10日发出，应于2010年5月12日前完成，然后提交毕业考试委员会进行答辩。专业教研组（系）、研究所负责人审核年月日指导教师签发年月日毕业设计（论文）评语：毕业设计（论文）总评成绩：毕业设计（论文）答辩负责人签字：年月日摘要I摘要崂山啤酒在青岛地区一直处于一种坐山吃山的营销状况，由于啤酒品牌构建较早，销售较完全，并且许多青岛人都是喝着崂山啤酒长大的，不愿再换其他种类的啤酒。所以在青岛地区崂山啤酒几乎属于一种垄断的模式，不需要大力推广也有许多消费者来进行购买，基本不需要在青岛地区采用任何针对该地区的营销方法就可获利。但在竞争如此激烈的今天，不能靠产品的价格、质量等原始方法获取绝对的市场份额。崂山啤酒在青岛地区也是如此。现在市场竞争已经转嫁到了品牌竞争的层次之上，特别是啤酒的同质性特别高，消费者的决定就更趋据与品牌的层面，倘若崂山啤酒再不在品牌的营销方面下功夫，那么就很有可能给其他竞争对手出现攻击的空隙。本文结合崂山啤酒集团概况、崂山啤酒在青岛地区的市场调研环境以及面临的SWOT综合分析得出结论并提出解决方法。论文的论述步骤：第一部分写了绪论。提出本文的研究背景、意义及研究方法，提出了本文的研究路线。第二部分写了崂山啤酒集团的概况，以及现在崂山啤酒在青岛地区所面临的市场调研的情况。第三部分写了崂山啤酒面临的问题。第四部分则是解决方案。关键词：崂山啤酒，品牌，营销策略Abstract22AbstractLaoshanBeerstaysinasituationthatcalledliveoffthemountainwhereitshomeisallthetimeinQingdaodistrict.Becausethisbeerbrandwasbuiltveryearly,thedistributioniscomplete,togetherwithalotofpeoplewhogrewupwithdrinkingLaoshanBeer,mostofthepeoplearenotwillingtochangeanotherbrandofbeer.SoLaoshanBeerinQingdaodistrictisalmostinakindofmonopolisticmodel,sotherearealotofpeoplecomeandbuyitwithoutmuchpromotionofit,basically,itcangetprofitwithoutusinganymarketingmethodthataimsatcertainareainQingdaodistrict.Butnowadays,inthefiercecompetition,wecannotrelyontheprice,qualityandotherprimarymethodtogettheabsolutemarketshare.LaoshanBeerinQingdaodistrictlikesthat.Nowadays,themarketingcompetitionistransferredtoanotherlevelcalledbrandcompetition,especiallythebeers’qualityareallinahighlevel,thenthedecisionsofthecustomersaremoretendedtothebrandaspect,iftheLashanBeerdon’tmakemucheffectonthebrandmarketing,thenitcanleftagapforothercompetitorstoattack.ThisresearchcombinedtheoverviewofLaoshanBeerGroup,themarketresearchenvironmentonLaoshanBeerinQingdaodistrictandthefacingSWOT.Analysiscomprehens