咪蒙微信公众号营销策略研究.doc

-14-本科毕业论文（设计）题目咪蒙微信公众号营销策略研究策学院应用技术学院专业新闻学（广告策划）年级2013级学号222013601065103姓名陈彬彬指导教师李玲梅成绩2017年4月10日目录前言5一、研究背景及意义6（一）研究背景6（二）研究意义6（三）相关概念61、微信公众号62、微信公众号营销7二、对咪蒙营销策略的研究8（一）咪蒙现象出现的原因8（二）咪蒙营销策略的分析81、热点分析，及时迅速82、锁定目标群体，抓住群体“痛点”83、研究产品，完美代入9（三）从咪蒙现象看微信公众号营销10三、微信公众号营销策略的方法总结11（一）喜好原理111、漂亮外表112、相似性113、称赞12（二）病毒式营销121、及时性122、互动性12（三）内容质量131、内容独特132、内容具有粘度13四、结论14致谢15参考文献16咪蒙微信公众号营销策略研究摘要：伴随着我国智能手机普及加快，人们衣食住行因智能手机而随之改变，同时影响着人们的工作和社会经济活动。微信是腾讯公司继QQ推出后又一款聊天交友软件，在不到三年的时间内完成6亿用户的注册。很长一段时间内占据着手机应用下载的首位，成为智能手机必备应用。现如今很多商家和企业发现微信能够给企业带来利润，通过微信营销能够较快的让目标客户熟悉产品。并且微信营销具有及时性强，成本低，高效传播等特点，已经有人通过微信营销赚取巨额经济报酬，因此成为了很多企业和商家的喜爱。本文通过对咪蒙微信公众号研究，探究出咪蒙公众号的成功之处，并且对相关方法进行总结。更好的指导其他微信营销公众号营销的开展。关键词：咪蒙；营销策略；微信公众号Mi#WeChatpublicmarketingstrategyresearchAbstract：Withthepopularityofsmartphonesinourcountryisaccelerated,thedailylifeofpeoplebecauseofsmartphonesandchange,andaffectpeople'sworkandthesocialandeconomicactivities.WeChatistencentlaunchedoneoftheQQchatsoftwaretomakefriends,inlessthanthreeyearstimetocomplete600millionregisteredusers.Foralongtimeholdingmobileapplicationdownloadfirst,becomethenecessaryapplicationofsmartphones.NowadaysmanybusinessesandenterprisesfoundWeChatalsocanbringprofitstotheenterprise,throughWeChatmarketingcanquicklyletthetargetcustomersarefamiliarwiththeproduct.AndWeChatmarketinghastimelinessisstrong,lowcost,efficientcommunicationetc,alotofpeoplethroughWeChatmarketingearnhugeeconomicreward.Slowlybecomealotofcompaniesandbusinessesalike.ThisarticlethroughtothemisizeWeChatpublicresearch,explorethemiofthepublicplace,andtosummarizerelevantmethods.MakeitabetterguideotherWeChatmarketingstrategy.Keywords:Mimeng;Themarketingstrategy;Gamedaily前言微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的产生而兴起的一种网络营销方式。微信没有距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的产品，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动。已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。一、研究背景及意义（一）研究背景新时代下，互联网高速发展，移动通信设备出现跳跃式增长，手机IM软件的使用变得非常普遍；微信的出现，立刻在国内得到了高速发展，迅速超越了QQ、微博等手机IM软件，目前微信用户覆盖2