广告学学科发展流变.ppt
07十一月2024第1章广告学学科发展流变第1节广告学学科的缘起与诞生二、广告学的诞生第2节广告学学科的发展历程二、我国广告学科发展历程第3节全球视野中的我国广告学学科现状及发展趋势二、宏观层面上学科的定位、内涵及积累亟待完善三、我国广告学学科未来发展目标与趋势讨论题第2章广告学本体规范第1节广告学研究对象二、广告学的研究视角第2节广告学的研究方法二、广告学的具体研究方法讨论题第3章学科互涉的广告学第1节广告学与营销学的互涉第2节广告学与传播学的互涉二、广告学与传播学的关系第3节广告学与经济学的互涉第4节
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广告发展史概述.ppt
07十一月2024§2.1中国广告史⑵实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一在物品上插上草标的广告⑶标记广告也是古老广告形式产品上加刻的铭文，年号去交换实物陈列⑷音响广告商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。卖货郎叫喊招牌幌子⑸悬物广告如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空。《史记·司马相如列传》中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。”文君故里⑹灯笼
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广告学知识教学大纲.ppt
07十一月2024教学目的第一章广告概述一、众说纷纭的广告概念1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;2.辞海89年辞海：向公众介绍商品、报导服务内容和文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。3.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。4.广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人
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广告多棱镜专题培训.ppt
07十一月2024交流评议我所了解的广告公益广告1、托起明天的太阳。——希望工程。2、水是生命之源，请节约每一滴水。自我小结好的广告词应具有哪些特点?众说纷纭小小评委点击中考经典欣赏你的健康是天大的事——天大药业轻松片刻猜猜我是“谁”探讨技巧征集广告词：比比谁最有创意1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;2、求知而来，载知而去——阅览室3、您的爱心能托起一项事业——希望工程;4、做人讲德，用水思源——自来水5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）6、该出手时莫出脚——门寄语7、我的形象全在你的举手投足
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广告公司内部运作流程与方法概述.ppt
07十一月2024全方位的广告公司提供全方位的整合市场推广服务全方位的广告公司运作系统全方位的广告公司-与客户的互动各部门结构全方位服务的广告公司解决市场问题的创意方案工作角色策略企划-了解消费者同市场,同品牌的关系-认证如何使上述的两个关系能帮助客户达到生意的目标-为广告确定一个积极高效的角色-发展广告战略和创意简报(CREATIVEBRIEF)-沟通并激发创意人员的灵感-广告效果测定企划原则1.常识,逻辑和直感2.对市场和消费者的了解3.是树立品牌形象,而非销售产品4.团队合作最重要的一点:一开始便投
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广告公司开发客户的“十全大补帖”.ppt
2024/11/7“十全大补帖”的效用十个传统步鄹十个传统步鄹十个传统步鄹十个传统步鄹十个传统步鄹十个传统步鄹十个传统步鄹十个传统步鄹十个传统步鄹十个传统步鄹多一个新客户==真正成功多一笔新生意==真正成长改变问题,再看事情...
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广告培训危机管理与事件营销.ppt
2024/11/7危机经典：霞飞事件危机经典：霞飞事件危机经典：霞飞事件危机经典：霞飞事件身边的危机：罗氏制药身边的危机：罗氏制药身边的危机：罗氏制药身边的危机：罗氏制药身边的危机事件：罗氏制药身边的危机：罗氏制药身边的危机：罗氏制药身边的危机：罗氏制药一、什么是危机？消无声息中，危机就撞开了门！危机的隐蔽性特点往往让我们忽视。二、树立危机意识----直面危机！中介论是危机意识的最完美体现。中介作为了一种临界状态的存在，其价值往往是最大值点，亦是我们经营管理的最理想追求与指导思想！危机存在于我们战略规划与
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广告创意原理及方法.ppt
07十一月2024成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已----大卫·奥格威学习目标第七章广告创意原理及方法第一节广告创意内涵一、创意的几种含义二、广告创意的内涵广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需要，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。二、广告创意的内涵二、
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广告创意的策略方法和程序(doc-12)(1).ppt
07十一月2024中国电视媒体大格局的CCTV中国电视媒体大格局中的CCTV电视市场进入收视份额竞争阶段，打响品牌战和淘汰赛收视份额超过1%的频道数量占据优势中国电视广告媒体的大背景频道激增，观众分流，企业广告投放难度加大从频道整备和节目精品化：使CCTV的收视份额稳步上升栏目个性化＝综艺节目异军突起突破在2003：中央电视台频道变阵突破在2003：伊战报道，CCTV与世界同步突破在2003：制度创新是CCTV持续进步的保障收获在2004：CCTV-1成为精品节目的荟萃之地新闻节目悉数保留，电视剧从1集扩
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广告作品之广告定位.ppt
07十一月2024广告定位作业:一、定位涵义针对某一细分市场确定产品位置，就是广告定位。市场细分（marketsegmentation）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。1）定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一；2）定位的目的是为了在消费者心目中确定本产品与众不同的优势；3）定位所宣称的并非同类产品所
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