传播定位于广告策略.ppt
第二部分传播定位与广告策略广告策划的总体指导原则：推销产品的年代已经过去现在是推销梦想的时代2-1海上春天项目定位2-1-1定位原则在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，关注上海人的心理轨迹挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念2-1-2海上春天项目理解大上海复兴时代生活模范区2-1-3楼盘定位诠释海上春天是一个时代的价值观代表，引导着大上海居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个时代的精神反映。其核心是：上海住宅观的回归，回归国际化住宅趋势2-1-4楼盘定位的理由海上春
2024-11-24
10
229KB
2024年湖南长沙天心文化（广告）产业园招聘编外2人历年高频综合难、易点（公共基础测验200题含答案解析）模拟试卷.docx
2024年湖南长沙天心文化（广告）产业园招聘编外2人历年高频综合难、易点（公共基础测验200题含答案解析）模拟试卷每套试卷共200题，答案解析在题目后面题型单选题多选题判断题合计统分人得分一、单选题(共130题)1、一般来说，负责本机关公文处理工作的是本机关的（）。 A：档案室 B：机要室 C：政策研究室 D：办公室正确答案选项：D解析：本题考查行政管理中的行政组织结构。A项错误，档案室是各机关（包括团体、学校、工厂、企业、事业单位等）统一保存和管理本机关档案的内部机构，是整个机关的组成部分，是属
2024-11-24
10
118KB
从营销战略看广告策划该怎么做.ppt
如何打通任督二脉从营销战略看广告策划该怎么做广告策划是一项战略性运动，必须站在战略和营销的高度进行广告策划。广告策划是一项系统的运动。广告策划、公关策划、营销策划、企业战略策划都是相关联的。广告策划是营销策划中的一部分。不懂营销的人不能进行广告策划，不懂消费者行为学的人不能广告策划。其实，做广告的人很冤枉！永远也不要把广告独立出来看。脱离战略和营销策略的广告是没有用的！市场广告策划的“十有”内涵广告策划的操作过程策划的“八何分析法”广告策划的流程是：广告策划的步骤市场分析实施广告策划的一些建议模型1、马斯
2024-11-24
10
755KB
产品认识与广告定位策略.ppt
第五章产品认识与广告定位策略第一节产品认识二、产品类型与组合第二节产品分析不同周期的广告策略二、产品形象分析三、产品物质特点分析四、产品识别标志分析2、标志3、口号4、产品代表第三节广告定位策略一、广告定位策略a品质定位：强调产品优于同类产品的优异品质，突出其与众不同。b功效定位：突出产品的使用功能及特别使用效果。c市场定位：着眼于产品在市场上的最佳位置，强调在某一市场或对某一类消费者的特别意义。d价格定位：强调产品价格的合理性、适应性以及和同类产品的可比性，并以此来激起消费者的购买欲2、观念定位方式a心
2024-11-24
10
202KB
产品策划概念讲义.ppt
第五章产品策划本章概要第一节产品的整体概念分析第二节产品形象策划（PIS策划）PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖：1．产品文化内涵定位2．产品卖点定位3．包装色彩定位4．包装主体元素制定及设计5.包装形式分类制定6.产品视觉风貌制定7.终端系列展示及设计8.广告及媒体的传播视觉设计等9.试销期产品跟踪测试及年度评估在国内外众多酒类产品的宣传中不难发现，相当一部分是走文化路线，“杜康”、“杏花村”如此，“茅台”更如此。产品一旦被赋予一种文化，令人购买的就不再是一件单纯的产品，而是一种感受。PIS最重要的工
2024-11-24
10
1.6MB
产品实现策划的方法及要求.ppt
产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实现策划的方法及要求产品实
2024-11-24
10
266KB
龙湖西安龙湖紫都城项目广告推广策略方案.ppt
筑就，龙湖·紫都城，梦动力有梦想，才有动力动力决定销售力如同—奥巴马给了美国人一个改变之梦月球漫步一直是中国人的航天梦中国，百年奥运圆梦，征服世界在西安，人人都有一个曲江梦筑梦——传播龙湖品牌实力传播龙湖品牌实力不为品牌推品牌，一切只为销售！品牌开发商西安争夺战重新审视进入西安的龙湖2008年进入西安一年时间2009年一城三盘同时发售在当今楼市低迷，金融危机的情况下，何尝不是给了市场一个坚挺的信心与龙湖的实力表率。全新定位西安龙湖形象3步走战役一：展现龙湖的实力——为紫都城树立向往者推广主题：2009年西
2024-11-23
10
321KB
龙湖原山项目广告策略提案年.ppt
创造卓越价值前十年——新十年践行——新征途龙湖原山/项目传播策略沟通2013.1CONTENTS壹.策略思考贰.核心策略叁.执行建议肆.视觉演绎2012，原山共创佳绩2013，原山继续面临新的挑战其一、限购/不限购预判：上半年效应持续发酵在“同区同待遇”之前原山何以制胜？其二、中心/非中心2013.01.17西海岸经济新区中央商务区规划展示会在西海岸新区规划展览馆举行，吸引了20余家国内知名企业前来参会。包括中化方兴、中铁置业等在内的多家大型央企以及海信地产、海尔地产等青岛本土实力雄厚的企业，详细了解了新
2024-11-23
10
2.7MB
骏逸第一江岸广告表现策略高戈.ppt
[骏逸第一江岸]广告表现策略前言我们通过对项目概况的了解，提出项目推广的核心主题及系列广告表现。在此过程中我们不断思索三个主要问题：项目的最大优势在哪里？如何进行江景的差异化展述？怎样建立项目的价值高度？产品简析一、优势/strength/2、隆鑫地产着眼于产品品质的提升隆鑫地产根据江景最大化的原则，设计了完全观江的建筑布局，是重庆江景建筑结构设计的突破之作；建筑品质的提升还可表现在相应多个方面，由于资料原因，现不再作累述。3、楼盘所在区域居住价值的突显和辐射能力的增强随着南岸城市功能和交通条件改善，以及
2024-11-22
10
1.3MB
骏逸第一江岸广告表现策略.ppt
[骏逸第一江岸]广告表现策略前言我们通过对项目概况的了解，提出项目推广的核心主题及系列广告表现。在此过程中我们不断思索三个主要问题：项目的最大优势在哪里？如何进行江景的差异化展述？怎样建立项目的价值高度？产品简析一、优势/strength/2、隆鑫地产着眼于产品品质的提升隆鑫地产根据江景最大化的原则，设计了完全观江的建筑布局，是重庆江景建筑结构设计的突破之作；建筑品质的提升还可表现在相应多个方面，由于资料原因，现不再作累述。3、楼盘所在区域居住价值的突显和辐射能力的增强随着南岸城市功能和交通条件改善，以及
2024-11-22
10
1.3MB