巴蜀广告—圣德保品牌整合传播策略.ppt
圣德保品牌提升及传播策略全面提升品牌形象，创建市场强势品牌本案结构的价值体系构建产品的品牌百事——新一代的选择陶瓷品牌的价值构成品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们将基于现实，通过对圣德保本身的品牌价值链的分析，做出中肯而切实的建议。如何创建一个市场强势强势品牌所具有的特征强势品牌的成长曲线和生命周期圣德保的品牌价值链圣德保陶瓷的品牌现状圣德保的品牌定位品牌传播（传播历史回顾）面临的商业挑战我们提出的解决思路通过品牌力的提升，加强营销推广的力度和广度，规范终端展
2024-11-27
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峨眉雪芽电视广告策划案.ppt
创意诞生之前，让我们来看看市场中国茶叶市场剥析：1.市场不断增大，茶叶产量逐年递增，过去30年呈现5.35%复合增长率，截止2009年全国茶叶年总产量达到135万吨，跃升为世界第一大茶叶生产国。市场的拉大，导致竞争加剧。2.北方花茶消费比重持续下降，现仅占据北方市场60%份额，而绿茶消费上扬明显，近几年增长速度一直超过20%，全国绿茶消费份额放量逐步形成。3.各地品种下属品牌鱼龙混杂，质量良莠不齐，价格缺乏诚信，导致“品牌文化”在短期内成为市场消费衡量标准，本末倒置，而忽视了产品核心价值在于“质”。跳脱品
2024-11-27
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宝洁VS联合利华之广告策略.ppt
宝洁VS联合利华品牌策略（一）品牌策略（二）广告定位（一）明星代言广告定位（二）明星代言产品功能：定位不同的消费群体广告艺术促销策略的特点广告词：从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前。定位于职场白领女性。广告词：出众秀发源自健康头皮。定位于一般普通消费者。联合利华广告投放广告传播途径（一）经常性打折促销、赠品或是买送活动广告传播途径（二）向电视剧电影中暴力移植广告。公益广告（一）2、关注儿童饮水安全3、致力于灾难救援公益广告（二）2.“飞扬梦想”志愿者行动3.注留守儿童广告效果
2024-11-27
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安徽颍上县南苑新时代广场地块推广策略提案8.ppt
平面&建议目标梳理项目概况时代广场鸟瞰图项目概况我们的开发目标是什么？我们卖什么不成熟区域商铺销售的常规模式：打破常规从哪里入手？常识1——商铺是产生财富的载体，客户购买商铺的最基本目的是为了生财或升财，即追求财富利益。投资能力常识3——客户最终是根据经营前景来判断投资回报的，其最直观判断因素则是租金和售价.战略战略/钱景1战略/钱景3全新体验式纯ARTDECO风情街区，双层街铺，纵观颍城，独一无二。集中商业价值挖掘1万方中心商城具有整体性，规模性。战略/钱景7战略可信任战略/保障2风险保障3：开发商建立
2024-11-27
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奥美广告文案超全超经典通用.ppt
在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告Copy我是怎样写文案的？广告主\AE要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果作业经常被打断反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动换句话说，把自己放在产品里文案5步法假如广告人认为商品本身
2024-11-27
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奥美广告文案超全超经典.ppt
在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告Copy我是怎样写文案的？广告主\AE要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果作业经常被打断反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动换句话说，把自己放在产品里文案5步法假如广告人认为商品本身
2024-11-27
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奥美广告如何写的更好.ppt
如何写的更好HowtoWriteBetter如何写的更好为什麽要写的更好何谓写的好原则1：读者导向，直接回应读者的问题原则2：不同的书面沟通目的，决定编辑方式原则3：用字要精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思原则3：用字要精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思原则3：用字要精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思原则4：内容确实的前题是自己思路清楚更容易读的版面编排撰写时注意事项：撰写时注意事项：撰写时注意事项：如果您觉得，信任您的代理商推荐给您的我-一位新人，是
2024-11-27
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奥美广告培训资料.ppt
广告公司马前卒--AE的理念及基本动作内容广告公司是什么广告公司是什么我们的生意来源“赢得新客户的最好方法就为现有客户创造出色的广告……”---大卫•奥格威我们的目标广告公司的基本架构各个部门的职能各部门的职能各部门的职能广告是如何产生的广告的诞生客户提出广告任务书市场调研市场调研广告策略的发展策略发展过程品牌策略广告活动策略创意策略创意发展广告制作媒介策略广告公司作业流程创意工作基本流程媒介工作基本流程客户简报之后...客户简报之后...客户简报之后...工作单，内部的“虎符”“令箭”工作单，内部的“虎
2024-11-27
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奥美广告创意策略.ppt
"品牌管家"的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文.新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點"春天的筆觸"清楚激發策略舉例眼鏡88是在香港已有好些年的眼鏡行.從前的廣告及傳播強調的是擁有清晰視力是多麼好.廣告執行的品質也不差.但眼鏡行在香港的競爭是日益激烈,因此,眼鏡88也亟思突破.BusinessObjectiveTocapturemorebusinessbyimprovingdistribtionofshopsintermsofquantityandquality.藉由改善通路的數量與品質
2024-11-27
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奥美广东电信广告沟通策略提案.ppt
广东电信广告沟通策略提案我们做了哪些功课？今天的报告内容市场趋势与消费者分析独营从电信经营部门走向电信服务企业一些概念上的改变….这种变革是大势所趋自由化—从局部开放走向全球开放(WTO)技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升数字化—从语音传输走向数字传输宽带化、大容量、高速度、多媒体信息化—从电话服务转向全方位信息服务语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失个人化—随时、随地的信息沟通移动网与有线网及互联网的结合中国电信应往哪里去？对中国电信的启示国内电信市场竞争和开放对消费者意味着什么？2000年广东电信
2024-11-27
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