《消费者决策和广告策略》(1).ppt
消费者决策和广告策略低度参与与消费者决策什么是低度参与低度参与与产品分类低度参与与生效层次低度参与与信息传播低度参与与生效层次低度参与与信息处理低度和高度参与层次的比较认知经济性原则及消费表现非计划购买行为非计划购买的类型纯粹冲动性购买建议影响性购买计划冲动性购买提醒影响性购买计划产品门类购买非计划购买产品的特点产品定位以问题最小化而非期望利益最大化定位价格降价//赠送优惠券商场内部刺激优惠券//包装视觉设计//货架空间与提醒效应分销确保可获得，防止品牌转移可能产品试用免费样品//价格处理//与其他产品联
2024-11-19
10
278KB
《消费者决策和广告策略》（PPT 49页）.ppt
消费者决策和广告策略低度参与与消费者决策什么是低度参与低度参与与产品分类低度参与与生效层次低度参与与信息传播低度参与与生效层次低度参与与信息处理低度和高度参与层次的比较认知经济性原则及消费表现非计划购买行为非计划购买的类型纯粹冲动性购买建议影响性购买计划冲动性购买提醒影响性购买计划产品门类购买非计划购买产品的特点产品定位以问题最小化而非期望利益最大化定位价格降价//赠送优惠券商场内部刺激优惠券//包装视觉设计//货架空间与提醒效应分销确保可获得，防止品牌转移可能产品试用免费样品//价格处理//与其他产品联
2024-11-19
10
346KB
商品分销_Distribution（PPT40页).ppt
Distribution/PlaceDecisionDistributionDecisionsDistribution-activitiesthatmakeproductsavailabletocustomerswhenandwheretheyneedthem.Achannelofdistributionormarketingchannelisagroupofindividualsandorganizationsthatdirectstheflowofproductsfromproducerstocust
2024-11-19
10
95KB
分销商商品管理部职能.ppt
商品管理核心职能组织架构商品管理部部门职能附件商品管理部部门职责商品管理部部门职责商品管理部部门职责商品管理部部门职责商品管理部部门职责商品管理部部门职责商品管理部部门职责
2024-11-19
10
235KB
《消费者行为学——消费者决策（第二章）》.ppt
第二篇消费者决策消费者决策类型决策程度反映了消费者在寻找信息和评价产品方面所做的努力。当消费者满意并且一直购买某一品牌产品时，就根本或几乎用不着进行决策了。高度参与购买指那些对消费者非常重要的购买活动。（与消费者自我及自我形象紧密联系，涉及到社会和个人风险等）低度参与购买指对消费者来说不十分重要的购买，消费者以为不值得花时间和精力去搜集信息和在大范围内考察产品。复杂决策那些对消费者非常重要的购买如汽车、电脑、服装等，消费者要花费时间来寻找信息，更加仔细分析处理这些信息。运用特定的标准（经济性、耐久性、售后
2024-11-19
10
413KB
七商品因素与消费心理2.ppt
项目七商品因素与消费心理项目小结4．商标设计的心理要求商标设计应符合以下心理要求：①富有特色；②具有艺术性和美学价值；③体现商品特性；④具有时代气息；⑤尊重风俗习惯。5．商标使用的心理策略商标使用的心理策略主要有以下几种：①不使用商标；②使用销售者商标；③使用生产者商标；④使用统一商标；⑤使用独立商标；⑥兼用统一商标和独立商标。6．商品包装的含义消费心理学领域的商品包装通常是指保护、美化和宣传商品，通常直接与消费者见面，并随同商品一起出售给消费者的销售包装。7．商品包装的心理功能商品包装具有识别、便利和美
2024-11-19
10
4.6MB
《消费者行为学——消费者决策（第五章境况影响）》.ppt
第五章境况性影响本章要点：境况性影响的本质境况性效应基础上的消费者行为模型开发营销策略中境况性变量的使用由于购买和消费是消费者决策的目标，消费者购买、消费产品或服务所处的境况必然对消费者的购买行为产生影响。一、境况性影响的本质境况性影响——在某一特定时间和地点的环境下所产生的暂时状况或环境，如购买礼物或滑冰、跑步等。（一）与营销人员有关的境况类型1、消费境况下述境况与啤酒有关：在家中招待亲近的朋友去饭店吃饭或周末闲坐时饮用观看体育比赛或某一喜爱电视节目致力于某一体育运动或爱好在家娱乐周末旅
2024-11-19
10
212KB
神奇的公关商用手册.ppt
MagicalPR知名物业管理理论专家，物业管理高端专业培训专家。赵向标2005年前曾任职山西省社会科学院经济研究所和深圳物业管理研究所，专职从事经济、管理及物业管理研究工作。现任深圳物业管理进修学院教学研究部部长\教授，首批入选中国物业管理师师资库专家，物业管理师，深圳物业管理招投标专家、考评专家。兼任深圳物业管理研究所研究员物业管理培训教学实践在培训教学方面，在承担学院相关教学任务同时，赵向标先后面向行业推出多门公开课程，或以送教上门形式开展企业内部培训。主讲课程12门以上，其中还包括中国传统风水文化
2024-11-19
10
4.5MB
8超市商品质量标准作业规范.doc
超市实用指导工具书—营运管理篇商品质量标准作业规范北京东方国泰商业顾问有限公司二零零九年一月目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc199429166"前言PAGEREF_Toc199429166\h3HYPERLINK\l"_Toc199429167"---质量标准就是收货的法律PAGEREF_Toc199429167\h3HYPERLINK\l"_Toc199429168"第一章产品标识的基本内容PAGEREF_Toc199429168\h
2024-11-19
10
182KB
22 价格变动的影响.ppt
课堂小结社会必要劳动时间一、社会必要劳动时间的计算二、商品价值量与劳动生产率的关系价格变动的影响自学引导开放拓思②价格变动对高档耐用品需求量的影响开放拓思一种商品价格，消费者将对该商品的需求，对另一种商品的需求量。反之，……摩托车老板一种商品价格，消费者将对该商品的需求，对另一种商品的需求量。反之，……⑶消费者对既定商品的需求还会受到相关商品价格变动的影响1、上个世纪90年代末，某国西部出现了罕见的灾害天气，导致该地区玉米产量比预计下降了53%，造成玉米价格大幅度上升。玉米价格的上升，不仅造成玉米需求量小
2024-11-19
10
2.1MB