新媒体时代下电视综艺节目的营销策略.doc

毕业论文开题报告论文题目：新媒体时代下电视综艺节目的营销策略学院：管理学院专业：项目管理年级(班）：2012学号：PRM12061姓名：朱惟嘉指导教师：张蕊2015年7月嘉庚学院本科毕业论文开题报告1.选题的目的和意义：在数字媒体高度发达的今天人们对于媒体形式的展现与表达已经不仅仅局限在电视媒体与电影媒体的宣传方面随着如今高度发达的媒体化一些新型的媒体表现形式也出现在人们的视野中如近几年在中国各大卫视节目崛起的电视节目很好的丰富了中国的数字媒体发展同时也为国家政策的宣传与倡导起到了重要的帮助作用。虽然电视的综艺节目在国内的发展时间较短但是却呈现了百花齐放的繁荣局面丰富了中国人民的精神文明生活在这些电视的综艺节目中有以弘扬社会正能量为主的体验类电视节目也有以单纯娱乐性质为主的互动类电视节目但不管是何种类型的节目都对习近平总书记倡导的努力建设精神文明社会的宗旨有着一定的契合。电视综艺节目的全面发展对于目前中国的数字媒体发展来说具有重要的指导意义同时电视综艺节目的出现也是时代发展的必然产物。电视综艺节目的高速发展现状是由中国经济飞速发展所造就的对于电视综艺节目来说不仅仅是单纯为娱乐观众和教育关注为主更重要的是电视节目本身在宣传推广的过程中也是电视媒体进行自我营销宣传的一个重要手段。但对于如今竞争激烈又残酷的电视综艺节目来说电视媒体的营销宣传就显得非常重要的了。但反观现在各大卫视的电视综艺节目其中一半以上多是从韩国原版的基础上进行引进和改变融入中国的元素在里面使其具有“中国特色”虽然在收视率的提升上有一定的影响但对于长久的发展来说则会显现出明显的劣势来在这些节目中包括《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《两天一夜》等等这些从国外引进的综艺节目对于长远的发展来说也许并不一定会适合中国电视媒体的长久发展虽然线下对于韩流媒体的追捧热潮还在持续的上升期但如果从长远的角度来考虑这些节目对于中国电视媒体的发展不具备积极的意义。本文主要研究的是本文以电视综艺节目《二胎时代》作为主要的研究对象深入地对当代电视媒体的营销策略进行分析列出《二胎时代》这档电视综艺节目的电视媒体营销策略的具体体现最后对《二胎时代》的电视媒体营销策略进行深入的分析挖掘这部作品带给我们的深刻启示。同时系统的对当代电视媒体的营销策略做一个系统性的总结。归纳电视综艺节目营销中的问题并提出具有建设性的建议。国内外研究现状（文献综述）：国内外的众多学者通过对电视综艺节目营销策略进行了研究部分学者站在营销学、电视广告传媒学等角度对其进行了研究。传统电视综艺节目的营销方案：一些电视综艺节目除了明星效应所带来的强大收视率以外为了维持电视媒体的发展在节目的制作过程中会适当的植入一定量的广告以此来为节目的制作筹措相应的融资拍摄资金。在现代中国的电视节目中都可以看到许许多多非常明显的植入式广告这些广告的植入有些与节目本身的性质有一定的关系如：《爸爸去哪儿》中的999儿童感冒颗粒以及伊利优酸乳等等既符合节目本身的定位同时又可以借助明星在节目录制过程中亲身实践所带来的效应为其做宣传作用大大促进了企业的发展。广告植入的概念最早来源于冯小刚早年的贺岁电影《甲方乙方》第一次将广告植入的概念进行了系统性的阐述随着这十几年的发展电视媒体的营销策略也开始将广告式植入作为主要的营销宣传手段而这种只有只有在电视媒体娱乐圈中才会出现的现象也渐渐被人光大的观众所接受。“明星营销”产生的问题：在广电总局下达了相关的明星限娱令政策以后国内许多因为大批量明星加盟制作的电视综艺节目也开始受到了限制甚至于一些电视综艺节目还不顾广电封杀令的警告敢于使用遭广电总局明令禁止的劣迹的艺人在一定程度上构成了违法的行为产生。而国内某卫视的儿童亲子类电视节目因为某些原因不符合广电总局的“限娱令”要求一度传出要停播的新闻足以看出这些节目的制作方在对节目的制作过程中严重忽视了广电总局的明文规定造成了一些不可挽回的后果走到今天这一步应该值得好好的反省反省。新媒体时代电视综艺节目营销的具体策略：面对新兴媒体的崛起电视媒体需要在内容以及表现的方式上做文章可以使用节目修饰与加工的融合技术进行改编来展现属于自己的品牌特点研究不一样的产品提高品牌的内涵加固价值的链条创造全新的模式建立起以媒介为载体的全新营销系统还要积极与互联网媒体进行“三个互相互帮”即：互帮住、互创新、互发展凭借新的媒介来实现利润增长的全新渠道与方式。新媒体时代下电视作为一种大众传播媒介是大众的不是精英的是平民的不是贵族的。“得民心者得天下”其现代涵义即争取公众是赢得