产品营销策划方案.docx

产品营销策划方案产品营销策划方案1春节来临又到了一个拜年送礼的旺季.喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后蛋卷市场又进入另一新纪元其他各种品牌也相继在此时以庞大广告预算侵夺市场市场竞争将更激烈.作为领导者喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上应谨慎小心步步为营采取如下广告企划战略：战略目标确保第一品牌、巩固市场.战略重点以不同的表达方式配合各种媒体使用使本品牌在各通路中互相配合以求在年关时节能开创更佳的业绩.一、广告策略：1.运用TVCF(商业电视)作为主要的传播讯息工具以加深消费者的记忆.2.广告活动于春节前两星期至春节展开以唤起消费者对喜年来品牌的记忆.3.配合市场需求提供其他附属广告制作物如NPDM(零售店)夹报、海报等加深广告信息的传播效果.4.制作特别广告在除夕团圆(大年3)初一、初二、初三播出把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来以强化促销效果.二、表现战略1.以表现喜年来蛋卷的高贵感及价值感尤其是表现外包装优势加强知名度(但不标榜新包装).2.以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象来表现喜年来领导者的地位使消费者把春节与喜年来相连.3.确保第一品牌的优良印象以对抗其他品牌的市场侵入.4.除年节固定一般送礼市场外另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求加强机会性的销售.三、CF主题及内容设定1.以包装产品为主要画面用春节团圆送礼气氛烘托突出指名送礼佳品喜年来.2.CF气氛：高级感亲切感.3.人物感觉定位：现代中国人过年喜年来是最好的情感表达.四、媒体策路1.以根据市场的性质除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外另外根据市场性质不同的对象辅以特定媒体加强广告表达火力支援如夹报、DM、电台等.2.拍春节篇CF一支以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告以密集的方式播出于三家电视台以加强春节促销.3.配合春节的风俗习惯制作4套TVSlide(幻灯)从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告使商品与浓郁的过年气氛相结合.4.以制作针对工厂员工士气送礼给员工的DM信函一套加强机会性销售提高成交的比率.5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果以增加广告播出的频率与层次.6.制作系列杂志稿强化品牌气势及商品的表现.Poster(广告招贴)一Head(标题)：春节Sub(副标题)：最能表达珍贵情谊的春节贺礼荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖Logo(标识)：喜年来蛋卷Slogan(标语)：爱心经营名扬世界Poster二Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年来!!Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷copy(强调)：喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制绝不加一滴水所以特别香、特别脆、特别有滋味!新春贺礼家家都欢迎喜年来蛋卷.荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖Logo：喜年来蛋卷Slogon：爱心经营名扬世界Radio(电台)3F背景音乐喜年来小女孩：爸爸今天要去奶奶(阿妈)家我们要带什么礼物呢!父：当然是带奶奶最爱吃的喜年来蛋卷罗!小女孩：那我跟弟弟也可以吃吗?父：可以啊!看到爷爷奶奶你就说恭禧恭禧喜年来.奶奶最疼你了!小女孩：好棒哦!喜年来蛋卷又香又脆奶奶爱吃我更喜欢吃呢!父：春节送礼喜年来蛋卷体面又受欢迎喜年来MG(杂志)一Head：迎春接喜Sub：喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼!!Copy：喜气洋洋过春节家家户户乐陶陶.恭禧恭禧新年好迎春接福喜年来.超薄蛋层卷卷留香喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制绝不加一滴水所以特别香、特别酥、特别有滋味!新春贺礼馈赠喜年来蛋卷体面又受欢迎.荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖Logo：喜年来蛋卷Slogan：爱心经营名扬世界MG二Head：开门见喜Sub：喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼!!Copy：喜气洋洋过春节家家户户乐陶陶.恭禧恭禧新年好开门见喜喜年来.超薄蛋层卷卷留香.喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制绝不加一滴水所以特别香、特别酥、特别有滋味!新春贺礼馈赠喜年来蛋卷体面又受欢迎.荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖.Logo：喜年来蛋卷Slogan：爱心经营名扬世界DM(直邮)Head：士气大增、喜气百倍Sub：奖励员工、酬谢客户馈赠喜年来蛋卷Copy：员工的辛劳做老板的您最了解工作了一年该给他们鼓励鼓励!!喜年来蛋卷超薄蛋层卷卷留香喜年来蛋卷完全以新鲜鸡蛋调制绝不加一滴水所以特别香、特别酥、特别有滋味!荣获1981、1982