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营销方式对消费者购买服装行为的影响调查报告（精选五篇）

第一篇：营销方式对消费者购买服装行为的影响调查报告营销方式对消费者购买服装行为的影响调查报告摘要：在以市场经济为主体经济体制的社会条件下,如何更加有效地利用营销方式、节约社会资源，实现社会资源的优化配置，使商家利润达到最大化,成为企业最急切的探索。而消费者的购买行为在很大程度上取决于商家的营销方式。而且，现今影响消费者购买行为的因素比例已经发生了巨大的变化，消费者的购买心理也发生了变化。而随着消费者购买行为的日趋成熟和理性，各个服装店像雨后春笋般涌现，商家要想脱颖而出，获得最大效益，就必须了解消费者对哪种营销方式最敏感。有效的营销方式不仅能吸引顾客，促使其购买行为的发生，而且还能合理的利用社会资源，避免材料的浪费，减少经济损失，同时还能减少换季服装库存，提高自身的营业额，实现利润最大化。本文旨在通过对当地服装店的营销方式调查，来分析其对消费者购买行为的影响，并通过此次调查寻找出最有效的营销方式，同时也为各大商家实现利润最大化提供一些参考和建议。考虑到不同服装店的店面、地段对服装价格的影响，我们选择了森马、以纯和美特斯邦威这三家紧靠的品牌店作为调查对象。它们的服装价格差异比较小，同时所处的地段也相同，均位于抚州市洪客隆豪华地段区。通过对森马、以纯和美特斯邦威服装店等三大品牌店的调查，来分析研究营销方式对消费者购买服装行为的影响。由于资源、时间和地域范围的限制，我们也近似认为对这三个品牌店的调查是同时进行的。在调查过程中，主要运用了观察法、询问法、纸质问卷调查法和走访调查法等。关键词：营销方式消费者购买行为利润最大化资源优化配置一、调查背景在21世纪社会主义市场经济条件下，作为暴利的服装行业迅速崛起，大大小小的服装店如雨后春笋般涌现，遍布世界各个角落，极大地推动了市场经济发展，成为最热门的行业。然而，各大服装厂商的竞争也随之日益激烈。尤其是在商品经济多样化的时代下，各种商品层出不穷，服装样式可谓琳琅满目。顾客也不再局限在单一的样式挑选中，越来越多的人追求时尚，讲究独特。而各式各样的服装类型也极大地满足了现代顾客的需求，且各大服装店销售的衣服可以说是大同小异，因此商家在服装样式上很难在同门行业中脱颖而出。在顾客的选择空间如此广阔的情况下，商家要想成为服装行业中的佼佼者，单靠一成不变的营销方式是不行的，必须整合出一套适合自己，迎合消费者购买心理的与众不同的营销方式。在当今亟需实现资源优化配置的社会条件下，有效选择合理的营销方式，使商家最大程度的减少货物库存量，显得尤为重要。二、调查目的通过对此次调查，简单了解营销方式对消费者购买行为的影响，并分析出哪种营销方式最能促使消费者发生购买行为，从而为商家实现利润最大化和资源优化配置提供一定依据和参考。同时也让我们更好的了解市场，把握营销模式，真正为企业营销模式转型奠定基础。二、调查时间时间：2012年9月8日-2012年9月15日三、调查地点地点：抚州市赣东大道洪客隆购物广场经济繁华区。五、调查对象我们主要调查了森马、以纯、美特斯邦威等三大品牌服装店。六、调查方法在此次调查中，我们主要运用了观察法、询问法、纸质问卷调查法、走访调查法。七、调查人数此次调查小组主要有3人。八、调查方式我们先在森马、以纯和美特斯邦威等三大品牌店中，分别定时记录了各店的进店人数、商品成交量和店里促销人员，并观察了店内的摆设、服装价格。在这一过程中，我们近似认为是在同一时间段进行的，且服装价格差异是大体相同的。同时我们佯装成顾客在店内挑选衣服，找机会和店里的促销人员搭讪，询问了他们一天大概的销售额。我们注意到，只有换季服装会搞促销，新款服装一般不打折，而促销方式也是大同小异：森马是“买一送一”，以纯是“？”，美特斯邦威则是“一件7折，两件5折”。然后我们向顾客发放了问卷(问卷内容详见附件),了解顾客对服装店的看法。最后我们把获得的所有资料进行分析、汇总。第二篇：服装广告对消费购买行为形象调查报告服装广告对消费者购买的影响市场调查报告内容提要：1.调查目的--现在的服装广告对消费者的影响效果是如何的呢？2.调查对象与内容--上街采访路人调查服装广告对其购买的影响。3.调查研究的方法--我们考虑到距离市场比较近，采用问卷调查比较合适而且是上街访问，这样才比较真实。4.执行结果--较好了解服装广告的问题提出合理化建议。一、服装广告对消费者购买的影响市场现状服装越来越靓、越来越自我。而为卖服装做的广告呢，似乎仍没有从那种千人一面的模式中走出来。就拿服装行业热衷的明星广告来说吧，光是浙江宁波、温州两个地方，“罗蒙”请了濮存昕、“雅戈尔”搬来费翔，“法派”特邀梁家辉和张柏芝，“报喜鸟”则联手“成熟男人”任达华，另外还有“美特斯·邦威”的郭富城、“庄吉”的周华健、“洛兹”的