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网络营销与传统营销信息传播方式比较研究

第一篇：网络营销与传统营销信息传播方式比较研究摘要随着计算机网络技术的迅速发展、网络应用的日渐丰富，网络经济已成为一种新型的经济形式，而与之相随的网络营销也迅速成为新的市场营销途径，网络营销风起云涌。网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别，传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业发展得更快，带来更多的经济效益。本论文通过网络营销和传统营销在传播方式上的比较、分析，提出如何能更好的发挥网络营销的优势，同时弥补自身的不足让企业在自身发展和营销中更快捷和高效的运作。同时客观的指出传统营销在信息传播方式上仍然存在的优势和要面对的不足。关键词：网络营销；传统营销；信息传播方式；比较目录前言一、网络营销信息传播的必要性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11.网络媒介的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12.网络虚拟空间，降低企业成本„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13.国际互联网的覆盖率给网络营销带来的便利„„„„„„„„„„„„„14.网络营销不受自身规模的绝对限制„„„„„„„„„„„„„„„„„„15.网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由„„„„„„„„„„1二、网络营销和传统营销在信息传播上的比较„„„„„„„„„„„„„„1（一）概念的比较„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1（二）在传播起步时间上的比较„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2（三）特点的比较„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21.传统营销信息传播的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22.网络营销信息传播的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3（四）传统营销与网络营销信息传播的主要方式„„„„„„„„„„„„31.传统营销信息传播方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„32.网络营销信息传播方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4（五）特传统营销与网络营销信息传播方式的优缺点„„„„„„„„„„„41.传统营销信息传播的优缺点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„42.网络营销信息传播的优缺点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8网络营销与传统营销信息传播方式比较研究营策1031：指导老师：国际互联网的飞速发展在全球范围内掀起一股应用互联网的热潮，在这种背景下，网络营销就顺应网络技术的发展而产生了。应该如何正确选择营销信息的传播方式，使企业发展更快，带来更多的经济效益？一、网络营销信息传播的必要性1.网络媒介的特点网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，从而有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。2.网络虚拟空间，降低企业成本网络营销无店面租金成本，且实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本3.国际互联网的覆盖率给网络营销带来的便利国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖。从以上两个概念中我们能够看出，网络营销与传统营销的本质区别在于营销的手段不同，我们也可以简单地认为网络营销实质上就是利用互联网技术进行的营销活动。（二）在传播起步时间上的比较在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员；1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元；海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过互联网发布信息11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由去年同期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次，并有20%的出口业务通过