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益达分析

第一篇：益达分析益达分析特点：无糖口香糖市场还属于待开发阶段，消费者普遍对无糖口香糖不了解。益达初步登陆中国各个方面如产品系列，渠道，形象当面都未成熟。因此这一阶段的营销重点在于让消费者知道益达无糖口香糖是什么。以‘’益达中国护齿计划”为例一、产品功能与定位益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。“关护牙齿，更关心你”的理念，从情感上贴近、亲近消费者。从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性二、产品及其包装设计1、口香糖本身没有过多设计，简单的白色长方体，给人简约、清洁之感2、包装色彩明快，使人产生健康与愉悦感，能在众多产品中夺目抢眼。例如具有洁白功能的，选用清爽干净的天蓝色，起到一个视觉上的引导作用3、产品系列化益达的一类产品有不同口味，消费者尝试了其中一种以后就会忍不住想体验其他口味，不自觉的附加了另外一种联系性三、大力度及别具匠心的广告宣传1、中国人的品牌忠诚度相对来说比较高，提倡什么事都讲究稳当的中庸之道，好的质量加上好的宣传就铸就了好口碑，在人们心里就形成了品牌的力量。在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。【益达的广告词，小超市段】：A:嘿，B:嘿，A:这么晚才下班啊?B:是啊。A：我帮你加热B:谢谢。B:诶，还有这个。A:咦，这个对牙齿好哦。A:好了，好好照顾自己。B:你也是。A:嘿，你的益达。B:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。A:她明天会来?她明天不回来?第二篇：益达广告分析益达广告分析此则广告是益达最新一季的宣传广告《益达-酸甜苦辣III》，共4集，而我选的是第一集。此集讲的是男女主人公在一家餐馆初次见面，女主人公是个小厨师，男主人公则是个大厨神。男主人公在吃了女主人公做的饭后，认为很甜对牙齿不好。此时女主人公拿出益达让其食用，男主人公说：“我知道，饭后嚼两粒。”在此突出了关爱牙齿。然后广告结束了。益达这则广告依然延用了以往的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。唯一的不同是将以往的爱情换成了亲情。而在广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。而广告以电影短片形式颠覆了传统的广告创意和模式，运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事主题成为品牌的核心价值观。能更好的塑造品牌形象和企业文化，能拉近品牌与观众的感情距离。总之，广告总是更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。宣传清楚简洁，亲切有趣的场景，亲切有趣的场景，插曲别具匠心。那每次极具匠心的广告设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果。第三篇：益达广告分析益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。市场定位：15~35岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。2、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。3、产品广告语关爱牙齿，更关心你！嘿，你的益达!不，是你的益达！不管酸甜苦辣，总有益达！4、利益点⑴、情感利益点该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。⑵、理性利益点健康、护齿、酸碱平衡5、广告执行特点采用了电影短片系列的形式，打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容与商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，出于成