湄州岛风景区开发策划书.docx

湄州岛风景区开发策划书

第一篇：湄州岛风景区开发策划书湄州岛风景区开发策划书姓名：周秀杰学号：1003621029年级：2010级旅游管理学院：民生学院任课教师:李峰旅游项目策划书－湄州岛风景区开发策划书一、项目背景分析湄州岛位于湄州湾口，东隔台湾海峡，与潮湖列岛遥遥相对。是一个集宗教圣地、自然风光、人文景观、对台交流为一体的旅游、避暑的胜地。岛上妈祖庙，千年氤氲、香火鼎盛，信徒成千上万，是世界上20多个国家和地区，5000多座妈祖庙的鼻祖，被海外誉为“东方麦加”妈祖庙景区开发以弘扬妈祖文化为主旋律，深度挖掘文化内涵，提高民俗文化层次。把民俗文化、历史传说、建筑格调、景观配置结合起来，使妈祖文化从传统单调的朝圣活动推向一种新颖、高层次的文化旅游活动。巩固提高世界妈祖朝圣中心地位，增强海内外妈祖信徒的凝聚力、向心力、吸引力。近年来，湄洲岛在各级各部门的大力支持下，敢于先行、奋力争先，国民经济和社会发展取得了新成就。当前，我们要以十八大精神为指引，进一步发挥优势，先行先试，持续打造自然与人文和谐相融的旅游文化名岛。二、形势分析（一）国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第７位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。党的十八大报告指出：“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。湄洲岛是全国生态文明建设示范基地、妈祖文化发祥地和对台文化交流基地。在学习贯彻十八大精神的过程中，我们将结合湄洲岛的实际，围绕莆田市“跨越发展、宜居港城”的奋斗目标，以持续推进生态文明建设为契机，加快推动湄洲岛科学发展、跨越发展，把湄洲岛打造成享誉海内外的“朝圣岛”、“生态岛”和“度假岛”。近年来，湄洲岛在各级各部门的大力支持下，敢于先行、奋力争先，国民经济和社会发展取得了新成就。（二）国际国内旅游业发展的趋势1、２１世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。２、中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。３、旅游市场越来越呈现出细分化的特点。（三）湄州岛景区资源开发现状分析１、成功点：（１）人文景观开发初具规模。（２）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）。（３）具备一定的品牌知名度（在东南沿海）。２、不足点：（１）景区人文景观开发不足（区内很多资源未被充分利用）；（２）风景区运营机制需完善（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）；（３）市场定位不明确，营销力度不够。（四）景区旅游资源优劣势分析１、优势：（１）历史悠久，文化底蕴丰富，有号称“天下第一滩”的黄金沙滩九头尾，有“天然盆景”之绝的日纹坑，有鬼斧神工之妙的鹅尾山，还有如诉如歌的千古绝唱湄屿潮音。（２）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，特别是以妈祖文化为主题的活动。（３）景区内及附近居民具有沿海特色的饮食。（４）在妈祖庙附近，有“升天古迹”、“观澜”石、“妈祖镜”、“潮音洞”等景观，庙里还有重修碑记、御赐金玺、御赐匾额等文物。２、劣势：（１）景区可承载的游客量有限；（２）景点地理位置相对较偏，交通不便。三、湄州岛景区总体开发规划原则坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则；坚持突出特色，打造具有特定文化内涵的旅游品牌的原则；坚持传统特色与现代理念相结合的原则；坚持统筹规划，分步实施的原则；坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则。四、景区远景规划目标建设成为“福建著名、全国知名”的休闲度假区１、使妈祖成为中国东南沿海文化的标志性品牌，吸引国内外游客前来参观；２、发展特色运动，如漂流、拓展等，使自然景区成为地区知名的野外拓展训练基地；３、成为福建省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。五、阶段性开发规划（一）第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。１、在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；２、对景区内现有游览线路上的泥路、栈桥进行改造或新建；３、沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；４、新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；５、新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间；６、开发乡村旅游（农家乐项目）。乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方