浴场开业营销策划案.docx

浴场开业营销策划案

第一篇：浴场开业营销策划案浴场开业营销策划案一、推广目标1、在整个城市范围内倡导一种文化，使浴消费进入寻常百姓家，使人在浴文化之围，逐步踏入浴文化的欧洲城。2、树立欧洲城大浴场良好的企业形象，使欧洲城大浴场在成为浴文化的代名词。二、推广原则推广的制定要考虑多种因素的影响，其核心的影响因素是目标市场，根据市场机会和行业态势的分析，并结合欧洲城大浴场自身的状况，确定如下策划原则：1、提倡时尚消费，还从文化入手“洗澡不再只属于生活，它已经成为一种艺术”，“洗澡的背后积淀了丰富的文化内涵”，“进一步挖掘洗浴文化资源和财富，是我们义不容辞的义务”，这样的话要是出自周星驰的口中，我一定会笑的。但是此书的严谨却和任何一部写欧洲风化史的大部着作一样，这可能与它的作者是德国人有关。克劳斯·克莱默将欧洲的洗浴文化作了令人惊讶的深入挖掘……洗浴是一种文化,一种适合我们本土的浴文化,让我们从欧洲城来挖掘2、因地制宜（详见市场开拓和媒体运用）充分利用乐清地区媒体及公关优势。3、重点突破重点在于树立企业和产品的品牌形象，在乐清倡导一种文化。三、广策略制定（1）目标市场选定正确选择目标市场，明确欧洲城大浴场的服务对象和服务内容，通过市场细分，弄清消费者不同的需求特点，可在顾客消费时做个大致的身份调查，如年龄、工作、收入、教育、消费额，都可作为一种市场细分的凭证计入电脑，通过这种调查，可更清楚的了解你的顾客群体，使你在市场推广中游刃有余。（2）产品选定分为两大部分：1、有形产品；2、无形产品1、有形产品指具体欧洲城大浴场所经营的服务内容。2、无形产品（企业形象策划cis）包括欧洲城大浴场的总体企业形象、室内环境布置、壁画风格的调配、环境音乐的布置、每周专场音乐演出的风格、总体所展现的文化风格和文化特色；服务员的服务、礼貌用语等都会起到关键的作用。（3）促销原则1、运用多种广告形式，宣传企业及产品、报纸广告、电视广告、户外广告、网络广告，主要目的在于展示企业登陆乐清做前期预告，同时还有通过传单广告，宣传企业的形象，运用大量的软广告（知识性文章）来展示欧洲城大浴场的文化特色和浴文化，提高浴文化在市民心中的地位，同时将欧洲城大浴场品牌推荐给大众。广告促销分为三步：第一步：开业前期的广告投入，广告费用频率要高，给消费者造成强势品牌登陆在即。第二步：开业日的投入，包括开业庆典的策划，除开业本式的拱门、升空汽球、条幅外，增加一些能倡导人人可参与的活动，现场互动,文艺晚会的形式扩大企业的知名范围，加深消费者的印象。以特别的开业方式提高企业的影响力。第三步：开业后，日常的广告投入，以节日或新服务为契机。◆积极展开各种活动，做好与各大旅行社和高档酒店的公共关系，举办各种专题活动，接机大赛等。积极参加公益事业，以提高企业在公众的美誉度。四、开业策划1、庆典时间、地点时间：12月18日下午5：30地点：市2、前期工作1、制作请柬，决定邀请的领导及贵宾；2、场地的卫生清洁；3、落实保卫安全工作；4、确定邀请新闻媒体人员及主持人；5、礼品或纪念品的选择和确定；6、最终确定庆典活动安排；7、各类宣传用品以及庆典当天所需用品的准备；3、宗旨1、强调整体效果，着重细处布置；2、隆重热烈，大方新颖；3、场景布置明快、喜庆；4、策略1、以庆典为契机，大造舆论攻势，进行深度公关宣传，将欧洲城大浴场推向社会；2、将庆典与营业推广相结合，将概念口号落实到行动上来；3、与乐清公众的深入接触开创出独具欧洲城大浴场特色的推广方式；5、场景布置方案1、欧洲城大浴场门口设置一个18米大型拱门，上书“热烈祝贺欧洲城大浴场正式开业”，其两侧安置2个8米高灯笼柱，主入口地上铺上约200㎡红地毯，开业典礼主席台及会场将在此进行。2、从欧洲城大浴场主楼楼到地面店门口前斜拉6条由各色进口气球制成的气球装饰，共计60米，增添会场气氛。3、欧洲城大浴场主楼楼到地面门口安排30只高空祝贺气球，以示空中氛围。（气球条幅内容由企业提供）4、欧洲城大浴场主楼拉30条宣传开业横（竖）幅，内容“热烈祝贺欧洲城大浴场12月18日隆重开业”。6、礼仪安排整个庆典仪式除上述布置外，还需要贵宾胸花50朵（视嘉宾实际数目而定），花篮30对，礼仪小姐8人，乐队12人，喜庆彩花50只，礼仪讲台1个，讲台鲜花1盆，音响1套第二篇：浴场开业营销的策划方案浴场开业营销的策划方案一、推广目标1、在整个城市范围内倡导一种文化,使浴消费进入寻常百姓家,使××人在浴文化之围,逐步踏入浴文化的欧洲城。2、树立欧洲城大浴场良好的企业形象,使欧洲城大浴场在××成为浴文化的代名词。二、推广原则推广的制定要考虑多种因素的影响,其核心的影响因素是目标市场,根据市场机会和行业态势的分析,并结合欧洲城大浴场自身的状况,确定如下策划原则:1、提倡时尚消费,还从