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旅游市场营销A答案及评分标准范文合集

第一篇：旅游市场营销A答案及评分标准旅游市场营销试卷A答案及评分标准一单选题1—5BBCCD6—10BBABD二名词解释指研究市场、开发市场、满足市场等围绕市场展开的一系列活动（5分）。根据消费者的差异性，把整体市场分割成若干个市场的过程。（5分）产品或服务在消费者心中的位置。（5分）产品从生产者手中到消费者手中所经过的中间环节。（5分）15指组织与公众环境之间的沟通与传播关系。（5分）三简答题生产观念（1分）；产品观念（1分）；推销观念（1分）；市场营销观念（1分）；社会营销观念。有利于满足消费者的需求（2分）有利于旅游企业作出销售决策和开拓新市场（1分）有利于发挥旅游企业资源的有效价值（1分）有利于企业提高经济效益（1分）无差异性（2分）差异性（2分）集中性（1分）19市场渗透（2分）市场开发（2分）产品开发（1分）20趋势：营销渠道逐渐“短化”和“宽化”；（3分）渠道成员加强合作，整合市场营销渠道引起关注；（1分）网络营销日趋风靡等。在这些趋势中，有很多市场机会存在，企业应掌握渠道变化的趋势，敏锐把握机会，从而实现企业的营销目标。（1分）四案例分析题21这虽然是一则童话式的案例，但也告诉我们，要打开市场，应该依靠综合的营销手段，从产品、价格、促销、分销等方面综合考虑。客户需求是可以引导的，有时客户并不清楚自己的需求，因此，营销人员更应该采取必要的营销措施，创造顾客需求，实现销售。22.这说明旅行社的某些旅游产品对顾客不再拥有吸引力旅行社应该根据环境的变化满足消费者喜好的变化，及时调整旅游产品，开发适合消费者需要的新产品。第二篇：《旅游市场营销》考查(A卷)(评分标准)百色学院2013～2014学3、内容中所涉及观点的准确性、严谨性；（20分）作业中所陈述的观点的精准性（5分）；所提出的观点是否有足够的论据、数据做支撑（5分）；观点是否用到课程中的专业术语（5分）；观点前后表达是否一致（5分）。4、作业内容中自己对观点的判断、认识、陈述、分析、表达；（30分）作者是否有自己对所陈述观点的理解（10分）；作者是否能清晰、准确、简洁的表达自己所要陈述的内容（10分）；作业是否有详尽、完整的分析/设计过程或步骤（5分）；表达、分析过程是否多元化（数据、图表、文字、公式等）（5分）；5、作业内容中涉及到的对本课程相关知识点的涵盖、引用、结合；（20分）作业与课程相关章节的关联度（10分）；相关知识点的覆盖范围的广泛程度（5分）；作业是否将自己的主题与课程相关观点紧密结合（5分）；6、作业中文字处理（错别字、分段、标点、规范程度）；（10分）是否有错别字出现（3分）；文字排版是否正确、统一（4分）；文章各段落是否清晰、规范（3分）。A－第三篇：旅游市场营销论文摘要：本文是在市场营销基础上自己对于旅游市场这一特定市场的营销的和营销策略的一些见解，并着重介绍了沟通在旅游市场促销策略中的重要性，从策略的制定执行、评估进行的个人的见解阐述，其中也参考了其他营销名家的著作。旅游市场营销的特殊性，沟通在旅游产品营销策略中的重要性都是值得我们研究和探讨的。关键词:旅游市场营销促销策略沟通制定信息成果评估正文：一、什么是旅游市场营销？市场营销是基础，不能把它看成是一个单一的功能。从它最终结果来看，也就是从顾客的角度来看，市场营销是一个整体活动……企业的成功不是由生产者决定的，而是由顾客决定的。——彼得·德鲁克（PeterDrucker）相对于其他的企业，旅游企业提供的产品是包括了有形的物质产品、无形的服务、旅游企业的理念、旅游从业人员的素质、包装和品牌的内在价值、游客的期望值等一系列因素在内的混合体。但同样需要我们旅游企业在识别消费者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的产品，通过适当的方法，以满足这些市场需求，只是消费者具体到了旅游者，产品比较特殊，这个过程就是我们的旅游市场营销。二、旅游市场营销战略之促销策略营销离不开策略，旅游市场营销同样也是。旅游企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略营销策略，还要加上政治权利、公共关系策略等，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标。在众多的营销策略中，企业尤其钟籁促销策略，使用最多也见效最快最明显。我不知道你是谁。我不知道贵公司。我不知道贵公司的产品。我不知道贵公司的主张。我不知道贵公司的顾客。我不知道贵公司的业绩。我不知道贵公司的信誉。现在——你想推销给我的是什么？——麦格劳-希尔出版公司现代的旅游市场营销绝不是仅仅是开发优质的旅游产品、制定有新引力的价格和为目标市场提供产品，更重要的是沟通。旅游企