市场营销复习 自我检测.docx

市场营销复习自我检测

第一篇：市场营销复习自我检测第一章体育市场营销概述1、市场营销学2、经营观念（1）生产观念：（2）推销观念：推销产品。☆生产观念（3）市场经营观念：（4）生态学市场经营观念（5）社会市场经营观念：☆市场经营观念社会市场经营观念：修改和补充第二章体育市场分析1、体育市场：2、体育市场的四个基本要素：3、需求:4、潜在需求5、体育产品的类型6、体育服务产品的一般特点①②③④7、需求的影响因素①②③④⑤8、恩格尔系数9、马斯洛需求理论①②③10、消费者行为：11、消费者行为的影响因素外在因素：①②内在因素：①②12、市场细分13、目标市场④③③⑤14、目标市场策略①②③15、选择目标市场应考虑的因素①②③④⑤16、市场定位第三章体育市场营销组合策略1、营销组合企业为了在目标市场制造它想要的反应而混合采用的一组可控制的战术营销手段。营销组合由美国哈弗大学提出。2、”4P”营销组合策略——麦卡锡（美国）3、产品的生命周期市场生命：产品生命周期的四个阶段：①②③④4、延长产品生命周期的方法①②③④5、产品组合产品线：产品线宽度：产品线深度：6、品牌7、商标☆商标是品牌的一部分商标属于法律范畴，品牌是市场概念8、经济学中的两种价格理论（1）马克思主义的价格理论（2）西方经济学的价格理论9、价格与需求需求规律：10、需求函数与需求曲线Qd=f(P)11、价格与供给供给规律：12、供给函数与供给曲线13、均衡价格14、弹性：弹性系数15、需求的价格弹性（Ed）16、需求价格弹性的五种情况富有弹性、缺乏弹性、单位弹性、完全弹性、完全无弹性17、几种主要的定价策略（1）新产品定价策略高价策略、低价策略、中价策略（2）折扣和让价策略数量折扣、交易折扣、现金折扣、季节性折扣、推广让价和补贴（3）顾客心理价格策略奇数定价策略、整数定价策略、声望定价策略、招徕定价策略18、分销渠道的层次19、零售：20、批发：21、批发商主要有三种类型：①②③22、体育经纪人23、体育经纪人类别按体育经纪的活动方式划分:①②24、体育经纪活动①②④⑤⑥25、销售渠道策略①②③③③第二篇：市场营销复习2011复习0引言广告的定义（美国营销协会定义委员会）广告的广义定义（英文Advertisingisthebusinessofdrawingpublicattentionto称是什么；IMC的定义整合营销传播的理论基础（也就是4Cs理论的基本观点）5广告目标以行为细分消费者通常有哪7个行为变productsandservices）我国对于公益广告的定义1广告简史中国大陆第一条商业电视广告是在哪一年播放的？我国第一个广告学专业是在哪一年由哪一所高校创办的？2广告的内涵和作用广告中的主体广告的特征与本质什么是产品的附加值；增加产品附加值的途径；广告增加产品附加值的方法广告与促销、宣传和公共关系的关系理解掌握广告和人员推销/销售推广/公共关系相比的优势及劣势广告对广告主的作用3广告经营广告公司的三大职能部门是什么？（会用英文写出三大职能部门的名称）理解掌握它们各自的职能是什么好的AE要做到哪5好（注：对5好解释的内容不用背）广告代理制的定义，广告代理制中广告公司扮演的角色广告代理制的两种类型，我国目前主要实行的是哪种什么是4A（它的英文全拼和中文名称）4广告理论1）USP它的英文全拼及中文的含义；它的特点；会用专业知识评点广告的USP2）CI它的英文全拼；CI的定义；CI的三个子系统（中英文名称都要求掌握）及其关系3）定位广告定位的定义；广告定位的类型4）传播学理论大众传播的定义AIDMA是由什么缩写而来5）市场营销理论4P是由哪四个单词缩写而来的IMC是由什么缩写而来的，它的中文名量？按使用率分，使用者可分为？按忠诚状况分，使用者可分为？确定广告目标的思路是什么？一个企业的广告目标对最终消费行为引导可能有哪几种方向？在细分市场中，为实现对消费者行为的影响，广告所扮演的角色有哪几种？广告目标的6M法则（掌握六个基本要素的中文名称即可）6广告策划与创意什么是广告策划广告策划的四个阶段广告策划业务操作流程图广告创意的目标广告心理诉求的类型；能够分析判断某一个广告作品运用了哪种诉求方法7广告媒体媒体的定义传统的四大媒体指哪四种媒体？按媒体的物理属性，媒体可以分为哪两种？按媒体归属权分，媒体可分为哪两种？平面广告的文案结构户外媒体的特性比较电波媒体和平面媒体的不同的特征？网络媒体的特点。能够举出一些常见的网络广告的类型POP广告的定义？（包括它的英文全拼和中文名称）DM广告的定义？（狭义的定义就可以）（包括它的英文全拼和中文名称）注：“理解掌握”指不用逐字记忆掌握，理解观点和内涵，能