企业形象策划精编.docx

企业形象策划

第一篇：企业形象策划企业形象策划班级：12级连锁二班姓名：何淑榕学号：18号案例一：乐百氏企业努力塑造专业化，国际化创新企业形象。企业发展历史：广东乐百氏集团是闻名全国的大型食品饮料企业，中国饮料工业十强企业之一，广东省第二批重点发展大型企业集团之一，中山市工业十五强企业之首，产品商标“乐百氏”是中国食品饮料行业目前为数不多的经国家商标局认定的“驰名商标”。乐百氏集团前身为广东今日集团，创办于1989年，今日集团正式成立于1992年10月。99年8月，集团管理中心从中山迁到广州。99年10月，今日集团更名乐百氏集团。今日的乐百氏，已建成为生产五大系列优质产品、掌握覆盖全国城乡的市场网络、拥有知名度极高的驰名商标、云集来自五湖四海的精英人才的现代化大型企业。集团下属有乐百氏投资管理、中山乐百氏、乐百氏实业、今日保健、香港今日等8个子公司和唐山、无锡、武汉、成都、上海等大型外设厂以及分布在全国各大城市的近三十个分公司和遍布全国各地的经营部和市场部。（行为识别）BI上：乐百氏创业十年，一直坚持走专业化道路，以保健品、乳制品、饮料为发展方向，先后推出了乐百氏乳酸奶、牛奶、饮用水茶饮料果冻布丁等五大系列的优质产品。这些产品以其自身优异的品质和一流的质量而赢得了广大消费者的喜爱，畅销全国，屡获殊荣，其中“乐百氏”奶连续六年（93-98）市场占有率全国第一，乐百氏纯净水自97年推出后连续两年（97-98）市场占有率全国第二。乐百氏及其总裁何伯权以敢于和善于创新闻名全国，不断受到传媒与社会的广泛关注;十年前租用广州乐百氏公司的“乐百氏”商标创业，开发生产出全国首个调配型保健乳酸奶“乐百氏奶”；92年初在北京大学征得“今日”一名，同年10月成立广东今日集团；94年，在全国拍卖“生命核能”经销权，首开国内产品经销权拍卖之先河；97年初，“今日”斥资全面收购广州乐百氏公司而成为“乐百氏”商标的唯一合法拥有者；98年初，“今日”请世界最大的管理咨询公司麦肯锡作企业高级管理战略咨询；98年底，“今日”引进全球最先进的企业管理软件SAPR/3系统；99年入选哈佛大学教学案例、管理中心迁穗、集团更名„„乐百氏的一次次创新之举和他们创造的十年辉煌一样令社会各界瞩目。2000年3月，乐百氏加入达能集团,成为达能在中国的一个重要成员。（视觉识别）VI上：乐百氏的企业标志设计由方块汉字“乐百氏”与流线型英文“ROBUST”组合设计而成，简洁而和谐，紧凑而富有节奏感。乐百氏的公司logo设计使用干净的黑色字体，乐百氏每个字中都蕴含传统的中国文化，三字连后“乐百氏”寓意为“乐惠大众”，名字洋气而且富有现代感；英文“ROBUST”不但与乐百氏谐音，而且其含义为“健康、强壮”，也和乐百氏的健康产品定位相吻合。而且英文“ROBUST”的设计更是流畅潇洒，充满不和谐的美，S的造型尤为突出，T也与众不用，给人以不同的视觉感受。总结分析：企业形象与品牌形象的竞争已成为了企业最宝贵的财富，乐百氏的发展在视觉和行为上都赢得了良好的公众形象，提高了企业知名度，为企业增加了经济效应，提高信誉，强化了广告宣传的效果，„„这些都使乐百氏企业导入CI成功。案例二：海尔集团努力塑造专业化，国际化创新企业形象。企业发展历史：海尔是全球大型家电第一品牌，1984年创立于青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前，海尔在全球建立了21个工业园，5大研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过8万人。连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2006年，海尔品牌价值高达749亿元。2009年，海尔冰箱入选世界纪录协会世界冰箱销量第一，创造了新的世界之最。2011年，海尔集团全球营业额实现1509亿元品牌价值962.8亿元，2012年海尔集团全球营业额1631亿元，在全球17个国家拥有8万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。（视觉行为）VI上：海尔集团的吉祥物是两个小孩，海尔兄弟，一个是中国小孩，一个是外国小孩，这寓意着中德双方的合作如同这连个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。谈到海尔，人们的第一印象多是两个可爱的卡通人物——海尔兄弟尔集团的品牌形象（卡通形象）。1984年成立的海尔集团，已经步入世界百强行列，成为中华民族工业绝对的骄傲。海尔集团总裁张瑞敏非常重视延伸海尔企业文化，重视企业品牌