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新媒体环境传播实践中的议程设置浅析——以蚂蚁森林为例
摘要：
蚂蚁森林是支付宝推出的一项公益环保计划，旨在用户通过种植树苗累积能量，兑换电子积木，并由支付宝捐赠真正的树苗。蚂蚁森林得到了广泛关注和支持，成为了大众关注的议题，并引起了媒体的报道。本文从传播学角度出发，分析蚂蚁森林在新媒体环境下的议题设置和传播实践，探讨其传播策略和效果，并提出其对新媒体环境下议题设置的启示。
关键词：新媒体环境；议程设置；蚂蚁森林；传播实践；启示
一、介绍
新媒体环境是以互联网和数字技术为基础的媒体环境，其出现改变了信息传播的形式和方式，为话题和议题的传播带来了新的机会和挑战。在新媒体环境下，话题和议题的传播更加广泛、快速和方便，涉及面更加广泛，反应更加迅速。这种情况下，媒体有着很重要的作用，能够通过议程设置来达到控制和引导公众关注的目的。
本文旨在从传播学角度出发，分析蚂蚁森林在新媒体环境下的议程设置和传播实践，探讨其传播策略和效果，并提出其对新媒体环境下议题设置的启示。
二、蚂蚁森林的介绍
蚂蚁森林是支付宝推出的一项公益环保计划，旨在用户通过种植树苗累积能量，兑换电子积木，并由支付宝捐赠真正的树苗。该计划由阿里巴巴集团环保事务部门环境公益事业部发起，旨在倡导公众关注环境保护，主张“绿色生活，共建美丽家园”。
该项目以“种一棵树，让地球更绿”为主题，旨在鼓励人们参与公益环保活动，通过互联网和移动支付等方式，以便捷、绿色的形式，提升参与者的绿色生活意识。
蚂蚁森林的用户通过种植数棵树苗，即可得到相应的能量。种植的树苗数越多，能量值相应提升。达到一定能量值后，用户就可以使用能量值兑换相应的电子积木，并将积木到支付宝中心兑换为真正的树苗，被捐赠至沙漠化地区。
三、新媒体环境下的议程设置
新媒体环境下的议程设置是指，通过社交媒体等新媒体手段，将特定话题和议题推向公众视野的一种行为。蚂蚁森林的成功得益于在新媒体环境下的议程设置，其传播策略如下：
1、社交媒体引导：通过微博、微信等社交媒体平台，将蚂蚁森林的活动信息传播开来，引导用户参与。在社交媒体上发布有关蚂蚁森林的图片和文章，利用热门话题的特点，增加其曝光度和点击量，使更多人知晓该公益项目，同时也传递着环保的正能量。
2、引导公众关注：通过传播蚂蚁森林的作用，吸引更多公众关注，提高其广泛参与的意识和热情。针对人们对环保问题关注度较高的特点，运用情感营销策略，传达“爱地球就来参与种树”这样的价值观念，引导人们参与。
3、用户策划和参与：用户可以通过自己创作并分享自己的蚂蚁森林参与经历，增加触发公众参与的因素；同时，支付宝为用户提供了多种玩法，如能量比拼、助力计划等，增加用户参与的展示性和趣味性，进一步增加了该行为的社会属性和参与度。在这个过程中，用户的创意和分享不仅为项目的推广提供了有效的情感营销策略，也呈现出一个公益项目的良好氛围和形象。
四、蚂蚁森林的效果
蚂蚁森林的政策设施和广泛参与，使得其在新媒体环境下的传播效果十分显著。具体表现在以下三个方面：
1、传播意愿强：通过蚂蚁森林的公益和环保意义，传达触动公众心窝子的正能量，引导公众积极参与。另外，通过社交媒体等多渠道的宣传推广，在短时间内获得了大量的关注和转发。
2、社交化效果显著：通过玩法和社交媒体的结合，用户参与的社交化过程较强，同事也极大地提升了公益项目的互动效果。在这样的社交化环境中，更多的人加入，推动公益事业进一步向前发展。
3、多元化的传播效果：蚂蚁森林的传播效果受到多方面的影响，例如新闻媒体、微博等社交平台，以及个人的参与等。这些多个方面的传播形成了一个复杂的网络关系，在推进公益事业发展的同时，也加深了公众对于环保问题的认知度。
五、结束语
本文主要通过蚂蚁森林的案例，探讨新媒体环境下的议程设置，分析其传播策略和效果，并提出了对新媒体环境下议程设置的一些启示。当今社会，新媒体的持续发展给了万千活动和公益项目带来新的舞台。我们希望能够通过此类公益项目的载体，提高公众环保意识和绿色生活的质量，实现社会环保效益的最大化。