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奥美《枫丹白鹭传播策略提案》.ppt

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枫丹白鹭传播策略提案会议内容项目背景市场目标传播目标传播策略思考产品情况竞争对手情况竞争对手情况竞争对手界定SWOT分析（酒店）SWOT分析（酒店）SWOT分析（酒店）消费者状况消费者状况小结如何建立消费者与产品间的联系？产品与枫丹白鹭关系产品与消费者的联系关于枫丹白露品牌塑造枫丹白鹭品牌定义“投入法国贵族生活”的好处品牌写真宣传目标广告酒店开业宣传酒店开业宣传广告具体做法公关的沟通策略公关活动的主题公关活动的结构直邮产品开发 费用预算广告费用预算公关费用预算