国开电大 网络营销与策划 形考任务1-4试题及答案.pdf

国开电大网络营销与策划形考任务1-4试题及答案

第一次形成性考核任务试题及答案

题目1：网上交易的都是虚拟产品和服务。

答案：错

题目2：市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企

业。

答案匸对

题目3：网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们

提供的机会是均等的。

答案：对

题目4：广告收费是早期综合信息冋站主要的盈利方式。

答案：对

题目5：网上间接调査只能通过外部资源收集信息。

答案：错

题目6：弹出式问卷调査是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。

答案：对

题冃7：在冋络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

答案：对

题目8：网络调硏费用比传统市场调研费用高很多。

答案：错

题目9：竞价排名是一种按冋络效果付费的网络推广方式。

答案：对

题目10：CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证

书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

答案：对

题目11：网络营销仍然是一种强势营销。

答案：错

题目12：网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
答案：错

题目13：平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

答案：对

题目M：网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并

将优势与网络手段做了合理的整合。

答案：对

题目15：传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。

答案：对

题目16：BtoG是指企业与()之间的交易模式。

答案：政府

题目17：网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段。

答案：交易中

题目18：下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

答案：利用搜索引擎进行搜索

题目19：小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网

上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是()。

答案：心理平衡型动机

题目20：网络营销活动所面临的各种外部条件组成了()。

答案：网络营销环境

题目21：市场需求调研包括()。

答案：市一场需求容量调研;消费者调研;消费行为调研

题目22：网络营销的基本职能主要有()。

答案：服务顾客、保持客户；实施调研、确定目标;建立渠道、促进购销；发布信息、

推广企业

题目23：网络市场的主要功能有()。

答案：交易支持功能;保障功能;匹配交易功能;聚集功能

题目24：关于网络消费者需求特征的说法正确的是()。

萱菱—选择商品更加理性化;网络消费者更加关注价格的影响;消费具有主动性题目25：

国内的网络营销战略的发展经历过的阶段有()。
答案：网络会员制营销;网站型营销;行业网营销

题目26：请将名词与其解释匹配成对，将正确解释拖入答题框即可。

A.网络调研[[1]]B.市场挑战者[[2]]C,表现型动机[[3]]D.网络目标市场[[4]]E.网上实

验调研[[5]]

答案：

｛是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调査。｝

｛是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。｝

｛是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。｝

｛是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。｝

｛是指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。｝

第二次形成性考核任务试题及答案

一、作品题（共1道试题，共100分。）

1.选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销

推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件

提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文

档中作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在

网上付费推广）。

答案：

如何营销一本书针对一本书进行营销推广和一般产品的营销推广大同小异，因为产品推

广是一个周期见效的过程，其中你要思考如何在竞争中脱颖而出，迅速占领市场？如何

持久的占领市场？需要精心的策划和设计，需要提炼出独特的产品特点和文化，并进行

精准有效地传播和营销，需要形成良好的曰碑和售后服务，新书上市想做好品牌一般按

照以下原则进行推广。新书调研一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真

做的功课，通过市场前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者

市场分析，根据分析总结，分析出新产品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，

以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。

新书定位产品定位是一个新产品和新