2018年电大《网络营销与策划》期末考试复习试题及答案.pdf

2018年网络营销与策划期末考试复习试题及答案
单选题
1、()是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务A会员制
营销
2、（）是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。D、授权策略
3、（）是为了向用户表达企业信息所采用的网络栏目设置，网页布局、网站导航。URL层次结构等信息的
表现形式等D网站结构
4、（）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东，经营者、管理者和企业员工进行的
营销行为企业内部电子邮件营销
5、（）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企
业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者。从而使该产品在市场上确定适
当的位置。B、用户定位
6、（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品核心产品
7、（）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略授权策略
8、（）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。C、对峙性定位
9、（）是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣B、数量折扣
10、“企业可以向客户展示商品和服务信息，而客户也可能通过网络查询相关商品的详细体现了网络营
销的（）特点。D互动性
11、BtoG是指企业与（）之间的交易模式。B、政府
12、病毒性营销是利用（）进行促销D消费者
13、传统广告是一种（）手段D弱势营销
14、关于网络营销策划控制说法不正确的是（）C、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
15、关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。C、网上店铺没有店面租金
16、开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）B战略控制与反馈
17、能够作为网络市场交易的客体的是（）居民
18、企业在调查研发的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分
成不同类型的消费群体的过程被称为（）C网络市场细分
19、日本精工手表低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺去了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策
略是（）A渗透定价策略
20、通过BBS和新闻组队企业的产品进行的网上调查是（A）A网上直接调查
21、网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段A交易中
22、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）B网络营销环境
23、为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现
形式等。网站结构
24、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款
女式包，这种购买动机是（）A心里平衡型动机
25、以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发辉不
同传播工具的优势，从而使企业的促销直传实现低成本策略化与高清冲击力，形成促销高潮，这一营销方
式称作（）D整合营销
26、以下为网络营销战略内部影响因素是（）A公司目标
27、由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（）A邮件列表
28、有些服装商制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的B人
口细分
29、原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）A向上延伸策略
30、在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销
1
量大增，该商家的定价策略是（）声誉定价
三、多选题
1、病毒营销的传播模式有（）意外传播被动传播积极传播主动传播
2、对于赠品促销，需注意的事项有（）A注意赠品的时间和时机选择B赠品尽可能价值高、数量多，
以吸引消费者C明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务D不要选择次品、劣质品
作为赠品
3、关于网络市场主体与客体关系的说法正确的是（）A网络市场对客体的供给规模与结构，取决于网络
市场主题的供给能力和结构B网络主体依靠网络客体的推动和支持C网络市场主体与客体相互结
合，相辅相成D网络市场对客体的需求规模与结构，取决于网络市场主体所拥有的货币购买力与消费
结构
4、关于网络消费着需求特征的说法正确的是（）A选择商品更加理性化C消费具有主动性D网络
消费者更加关注价格的影响
5、国内网络营销战略的发展阶段有（）A网站型营销B行业型营销C绿色营销D网络会员制营
销
6、企业网站的功能有（）A网上销售B网上调查C企业宣传D客户关系管理
7、企业网站的一般要素包括（）A服务B功能C内容D结构
8、搜索引擎的组成包括（）A查询软件B搜索软件C用户接口D索引软件
9、网络营销的基本职能主要有（）A建立渠道、促进购销B实施调研、确定目标C发布信