东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引.ppt

东风日产安全驾驶体验营
专营店活动指引第一部分项目概况
一、项目背景
二、项目规划
第二部分平台介绍
一、展具整体介绍
二、摆放形式及场地要求
三、展具整体布局
四、区域功能
第三部分操作指引
一、人员架构
二、各方职能
三、标准流程
四、配合事项
五、商务政策
第四部分、附件
一、团队介绍
二、活动建议第一部分项目概况
一、项目背景
二、项目规划背景：
近年来，“酒驾”、“超速行驶”、“中国式过马路”以及史上最严新交规的出台实施，引发了公众对安全驾驶、文明出行的热议，道路交通安全愈发成为人们关注和亟需了解的重点。

为普及道路交通安全知识，提高消费者的交通安全意识，传递东风日产的安全理念，提升日产汽车在安全领域的竞争力，同时，彰显企业的社会责任感。安全驾驶体验营项目将在2013年实现三大升级“规模升级、内容升级、体验升级”。

安全驾驶体验营将面向全国1~3线城市开展30场的线下体验营销活动，“以安全塑品牌，用体验赢销量”，新一代安全驾驶体验营将全力支持全国各专营店活动需求，助力品牌与销量双丰收。项目名称：东风日产安全驾驶体验营
项目时间：2013年3月底-2013年12月31日
项目定位：主攻1~3线城市的全品牌综合互动体验营销活动；
活动作用：交通安全教育+品牌形象提升+终端销售促进
传播核心：以安全为切入点，传递日产安全理念与技术，强化品牌安全因子，提升企业品牌形象和社会责任感；
执行规划：
1套设备，为全国1~3线城市，提供全年30站（2天/1站/周）的体验营销活动支持；
总部配备主持人和体验讲解员共计15名，统一规划现场舞台流程和展厅一站式的讲解流程。第二部分平台介绍
一、展具介绍
二、摆放形式及场地要求
三、展具整体布局
四、区域功能东风日产安全驾驶体验营正面场地要求
A、活动面积600-1000平方米（具体由摆放形式决定），实际场地面积应大于活动面积
改装车长度为17.5米（含牵引车头），车身展开高度为6.5米左右，展开宽度为8米左右，舞台面积为8米*3米，扩容箱伸出面积为8米*2米
B、场地周围人流在5000人以上，最好是商业中心人流集中旺地
C、交通方便，便于17.5米货车进场
D、场地可通过相关部门的活动审批工作
E、场地允许高度为7米或以上，承重35吨或以上（含牵引车头），无明显坡度
E、为实心水泥地结构；地面砖，瓷砖易碎等不采用，地下不能为停车场或商场
F、场地入口限制台阶高度不高于10公分
G、场地中央及周边不能有障碍物（如电线杆、水泥墩、花坛等）
进车要求
A、摆放时面对人流方向的左右2个方向都可以进车
B、进场时沿途限高要求不能低于4.5米
C、到达活动现场前面的马路不能为24小时禁行路段（如有特殊情况，需专营店协助）
D、改装车转弯半径为15米，进车入口最小宽度3米
场地范例：场地内有障碍，台阶；场地地面藏灯，且为非实心；场地卸货通道限高限宽
搭建要求
A、所需时间：12小时，进场卸货开始计算至交场时间（即场地租期至少满足4天使用）
B、场地方协助：场地定位，电工接电及供电，货车卸货及停放通道说明
1.4.4用电要求
A、电压：稳定的380V电压
B、用电总功率：白天活动需60千瓦，夜场活动需80千瓦
C、用电时间：搭建撤场当晚及活动运营全天
运营注意事项
A、改装车主展区各区域参观人员需有工作人员维持秩序，二楼洽谈区容纳人数不超过10人，阳台区容纳人数不超过10人，共计二楼人数不超过20人
B、二楼意向客户由专营店销售人员带领才能进入，阳台区需有工作人员兼顾安全对应序号对应序号安全技术区
新世代天籁区科技环保区

第三部分操作指引
一、人员架构
二、各方职能
三、标准流程
四、配合事项
五、商务政策专营店职责方序号序号总部承担费用

展具制作运营费用：
展具制作、AV设备租赁、运输、搭建、拆卸、修补；
巡展运营费用：
活动主持人、专业巡展运营公司人员的交通、食宿及酬劳；
广宣公关传播补助：
根据总部营销规划，可能为专营店提供不同程度的广宣公关支持（视总部规划而定）；
区域营销基金：
根据各个站点实际情况，为专营店提供不同程度的区域营销基金费用支持，（补助范围包括场租）视专营店活动规模及成效而定（详见下表）处罚政策：

1、专营店向总部发出《品牌活动确认函》后，需严格遵循并执行其中内容，各家专营店不得随意退出活动，若取消或调整活动展具使用时间与搭建场地的，各专营店需以工联单形式向总部说明缘由，否则将视程度扣除罚金：

2、站点取消说明与责任划分：
渠道：由专营店于网络平台提交申请，督导审核，系统自动更新
时间：专营店需提前2周（N-14前）申请，执行公司跟进取消站点给周边城市申请
责任：针对不同的取消情况，专营店需遵循以下规定承担相关责任

3、专营店使用活动展具过程中，因专营店原因导致