牙膏市场调研报告.doc

班级：市场营销2班
组长：xx
成员：xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xx、xxx

目录
TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc263763482"周密的调研计划 PAGEREF_Toc263763482\h3
HYPERLINK\l"_Toc263763486"市场营销环境 PAGEREF_Toc263763486\h4
HYPERLINK\l"_Toc263763487"市场竞争环境分析 PAGEREF_Toc263763487\h6
HYPERLINK\l"_Toc263763494"消费者行为分析 PAGEREF_Toc263763494\h8
HYPERLINK\l"_Toc263763495"牙膏市场主要竞争者的分析 PAGEREF_Toc263763495\h11
HYPERLINK\l"_Toc263763496"佳洁士与高露洁 PAGEREF_Toc263763496\h11
HYPERLINK\l"_Toc263763498"传统国产牙膏：两面针，田七，冷酸灵，黑妹，蓝天六必治 PAGEREF_Toc263763498\h16
HYPERLINK\l"_Toc263763499"新兴市场中的主力军：黑人，LG竹盐，纳爱斯；全面武装的中外合资牙膏：中华 PAGEREF_Toc263763499\h24
HYPERLINK\l"_Toc263763500"纳爱斯牙膏的市场营销组合 PAGEREF_Toc263763500\h28
HYPERLINK\l"_Toc263763501"纳爱斯牙膏产品分析 PAGEREF_Toc263763501\h29
HYPERLINK\l"_Toc263763502"纳爱斯的定价分析 PAGEREF_Toc263763502\h31
HYPERLINK\l"_Toc263763503"纳爱斯品牌分析 PAGEREF_Toc263763503\h33
HYPERLINK\l"_Toc263763504"牙膏市场细分分析 PAGEREF_Toc263763504\h34
HYPERLINK\l"_Toc263763505"纳爱斯产品改革 PAGEREF_Toc263763505\h36
HYPERLINK\l"_Toc263763506"纳爱斯牙膏广告分析 PAGEREF_Toc263763506\h37
HYPERLINK\l"_Toc263763507"纳爱斯促销分析 PAGEREF_Toc263763507\h40HYPERLINK\l"_Toc263763508"
HYPERLINK\l"_Toc263763509"纳爱斯的公关策划 PAGEREF_Toc263763509\h43
HYPERLINK\l"_Toc263763510"纳爱斯的渠道分析 PAGEREF_Toc263763510\h45
HYPERLINK\l"_Toc263763511"附录： PAGEREF_Toc263763511\h48
HYPERLINK\l"_Toc263763512"云南白药牙膏营销分析 PAGEREF_Toc263763512\h48
HYPERLINK\l"_Toc263763513"纳爱斯集团简介 PAGEREF_Toc263763513\h49
HYPERLINK\l"_Toc263763514"分工安排 PAGEREF_Toc263763514\h50


周密的调研计划
确定牙膏市场为调研目标。
起步阶段：
1、《市场营销》课本的通读，基础知识的扫盲，据作业要求，对书中第八章：目标市场营销战略，第九章：竞争性市场营销战略，第十章：产品策略，第十一章：品牌与包装策略，第十二章：低价策略，第十三章：分销策略，第十四章：促销战略作为此次调研的重点，将各个章节分配给组员，列出提纲。
目的：完善基础知识。
2、计划对高露洁，佳洁士，黑人，中华，冷酸灵，黑妹，两面针，六必治，安利，LG竹盐，纳爱斯，田七，云南白药进行网上资料收集，内容包括：正负面新闻，营销策略，牙膏市场现状，产品特色。
目的：资料汇总，使每个组员，对牙膏市场大致了解，开阔眼界，因为如果不对主要牙膏即竞争者进行了解，就不能做出合理的市场调研。
3、第一份针对牙膏市场的问卷出炉。
目的：根据已知的牙膏知识，理论联系实际
第二阶段：
对第一份问卷进行分析
确定对纳爱斯牙膏