试谈网络推广的框架.docx

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时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES14页
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网络营销方案设计的时候可以用WORD或者PPT格式，在设计网络营销方案之前，我们需要考虑以下内容：
(1)理清思路，列出提纲。
(2)方案的实用性、可操作性，不需要华丽的辞藻，只要能表达明白就行。
(3)注意基本格式和版面布局，避免文字错误等。
(4)要对消费群体、推广策略进行分析
(5)操作过程尽可能详细描述。
(6)各种促销活动也要写具体。
设计一份完整的网络营销方案，应该包括：建站、SEO、网络广告、网络推广这四大块内容。这里详细介绍网络营销方案里面网络推广方案的设计。完整的网站推广方案应该包含以下内容：
一、设置阶段目标
明确推广想要达到的阶段性目标，一定要量化，可以有多个目标。
1.每天的有效IP要达到多少，有效PV要达到多少。
2.达到多少用户注册量(企业网站不需要)。
3.网站的外链目标要达到多少？尤其是高质量外链数量。
4.网页在搜索引擎收录数量达到多少。
5.关键词目标：希望哪个关键词达到第几位。
6.通过网络推广可能带来多少电话量，多少销售量。(这个是最难把握的)
7.确定其他的一些目标：如行业影响力、品牌知名度等。
二、目标人群分析
目标人群分析是网络推广方案设计最重要的依据。一定要尽可能详细的分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等，根据目标人群的消费行为习惯等来制订网站推广的策略和方法。
三、竞争对手推广策略分析。
1.竞争对手的网站收录、合作伙伴、友情链接、PR值、链接数量、链接质量等分析。
2.竞争对手有没有做竞价、网络广告、推广的网站等。
四、推广方法的确定。
根据市场调查分析确定推广方法。列举详细的推广手段，如：博客营销、邮件营销等，对每种方法的优劣及推广效果都要做分析、评估。
五。时间及人员安排。
我们需要安排好人手，哪个人负责那一块业务需要花多久，这样执行才有效率。
六、成本预算。
每一个推广方案都有一个成本预算，根据成本来写方案才具有可行性。如果你月支出才3~5K，不可能做网络广告。
七、效果反馈。
我们要做好效果监测，通过效果反馈的信息及时调整网络推广方案。
以上说的主要是网络推广方案设计，下次有时间提供一份完整的网络营销方案设计样本

推广案例
极速信息港网络推广计划案
目录
一.极速信息港概述
二.推广策略
三.推广目标
四.阶段性推广计划及既定目标
五.信息港推广流程图
六.推广实施步骤及具体内容
七.推广执行人员安排及工作量
、八推广效果预估及评估指标
一.信息港介绍
极速信息港()隶属于极速中国旗下，是一家为中小企业提供企业信息化
服务的B2B电子商务平台，信息港依托极速中国已有数万企业用户和上千家加盟商庞大信息资源库和广阔的渠道资源优势，极速信息港已然成为全球范围内的电子商务领域的新生力量，将最终发展为全球领先的中小企业门户B2B类第一品牌。
二.信息港推广策略
信息港是极速中国为中小企业提供企业网络展厅、商务活动、网络营销、信息交互的
B2B平台，项目主要以B2B商务服务为主，目标受众为全球范围内的中小企业和带有工作性质的个人，在推广策略上将针对每个推广渠道对潜在的企业用户进行宣导和介绍，从而引导用户了解和使用极速信息港服务。主要工作的内容为，通过网络手段，把极速信息港的品牌文化、产品、服务及理念传达给目标用户，让更多的用户通过推广渠道找到信息港，进而形成信息港的有效用户。
三.推广目标
通过广泛有效的推广，将极速信息港的影响力全面延伸到互联网的各个角落，建立全球
范围内领先的网络贸易集散中心，国内最具影响力和生命力的B2B电子商务信息交互平台。建设全国范围内包括行业、地域分类的企事业黄页，通过专业服务及先进的网络技术，为中小企业搭建安全、稳定、高效、快捷、实用的综合性供需平台。
四.阶段性计划以及进度
推广计划分为四个阶段：
第一阶段：处于信息港建设和测试优化期，主要包含的工作为网站内部优化和SEO搜
索引擎优化;
进度及目标：优化调整阶段，务必在网站建设完成后一个月内结束，过长的调整及修改
对于一个网站来说，只能意味着产品的不成熟。
第二阶段：处于信息港正式推出后的初期，主要工作包括国内外搜索引擎登录和导航站
的收录;
进度及目标：本阶段主要为信息港的外部链接及反向链接数目的增加，目的为提高搜索
引擎搜索的有效性和排名，该项工作将于信息港推广工作开始后20天内结束。
第三阶段：处于信息港发展期，主要工作为网站整合推广，包括BLOG推广、BBS推
广、邮件营销、软文新闻推广、QQ交流群、