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新媒体环境下的营销创新研究——以小米手机营销为例的任务书
任务书
题目：新媒体环境下的营销创新研究——以小米手机营销为例
研究背景及意义
随着信息技术和互联网的发展，传统的营销模式正在经历着变革。网络营销、社交媒体营销、内容营销等多种新型营销方式正在兴起，新媒体环境已经成为现在企业竞争的重要战略要素之一。而小米作为国内的一个新型企业，不仅在销售额、市场占有率等方面有较为显著的表现，更在营销方面表现出了突出的创新性，值得深入研究。
小米在市场宣传的营销方面，采用了多种新型营销方式，如贴标签营销、微博营销、口碑营销、以及社交网络等，公司的成功在很大程度上受到了这些新型营销方式的支持。通过探究小米手机在新媒体环境下的营销策略，不仅可以了解到小米手机成功的原因所在，更可以对其他企业在新媒体时代中进行营销创新和推广提供借鉴和启示。基于此，本研究选择小米手机营销为例展开研究。
研究内容与方法
本研究将以小米手机为研究对象，以“新媒体环境下的营销创新”为主题，对小米手机的营销策略进行探究，包括贴标签营销、微博营销、口碑营销、以及社交网络等新型营销方式的运用情况及效果等。
针对小米手机营销的研究，将采用以下方法：
1.首先通过文献资料整理，了解小米手机营销的历史渊源、发展过程、目标市场、竞争对手分析等情况，分析小米手机营销的过程，提出小米手机营销策略的相关理论支持；
2.其次，采用问卷调查法，访问一定数量的小米手机用户，探究小米手机的口碑营销对用户满意度的影响；
3.最后，以小米营销案例为例进行案例分析，深入了解小米营销的特点和成功之道，通过分析对照实体店销售、电子商务销售和微博营销三种销售渠道，总结小米营销的特点和优势，概括小米手机成功策略的成功经验。
预期研究结果
通过本次研究，可以从以下几个方面得到预期的研究结果：
1.了解小米手机的营销策略，结合小米手机的营销案例，分析和概括小米手机成功的策略，探究其与新媒体的密切关系。
2.通过问卷调查和统计分析，了解小米手机的口碑营销对用户满意度的影响，并提出小米手机营销策略的改进建议。
3.总结小米手机营销的特点和优势，为其他企业在新媒体时代的营销创新提供参考和启示。
参考文献
1.朱燕红.新媒体营销的构成因素及途径分析[J].广告导刊,2016(4):77-78.
2.陈妮妮,张欣宜.新媒体营销与企业营销策略协同策划[J].现代营销(下),2019(09):38-39.
3.张春夏.新媒体背景下的营销策略探究——以小米公司为例[J].科技创新,2020(5):27-29.