市场营销策划方案--模板(1)1.doc

比亚迪G3“回馈老客户、展望新客户”“清凉一夏”
营销策划方案

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所在部门：市场部
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摘要……………………………………………………………………………………1
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc327530413"1比亚迪G3市场背景 PAGEREF_Toc327530413\h1
HYPERLINK\l"_Toc327530414"1.1市场现状概要 PAGEREF_Toc327530414\h1
HYPERLINK\l"_Toc327530415"1.2BYDG3目标市场分析 PAGEREF_Toc327530415\h2
HYPERLINK\l"_Toc327530416"1.2.1BYDG3结构功能特性分析 PAGEREF_Toc327530416\h2
HYPERLINK\l"_Toc327530417"1.2.2目标消费者群体需求特征分析 PAGEREF_Toc327530417\h3
HYPERLINK\l"_Toc327530418"1.3竞争车型分析 PAGEREF_Toc327530418\h3
HYPERLINK\l"_Toc327530419"2BYDG3“回馈老客户、展望新客户”“清凉一夏”营销策划方案 PAGEREF_Toc327530419\h5
HYPERLINK\l"_Toc327530420"2.1“G3绿色明星车，我的荣幸之星”客户抽奖活动实施细则 PAGEREF_Toc327530420\h6
HYPERLINK\l"_Toc327530421"2.1.1活动主题 PAGEREF_Toc327530421\h6
HYPERLINK\l"_Toc327530422"2.1.2活动目标 PAGEREF_Toc327530422\h6
HYPERLINK\l"_Toc327530423"2.1.3活动时间 PAGEREF_Toc327530423\h6
HYPERLINK\l"_Toc327530424"2.1.4活动地点 PAGEREF_Toc327530424\h6
HYPERLINK\l"_Toc327530425"2.1.5活动筹备 PAGEREF_Toc327530425\h7
HYPERLINK\l"_Toc327530426"2.1.6参加抽奖活动客户选择 PAGEREF_Toc327530426\h7
HYPERLINK\l"_Toc327530427"2.1.7奖项及奖品 PAGEREF_Toc327530427\h7
HYPERLINK\l"_Toc327530428"2.1.8礼品 PAGEREF_Toc327530428\h8
HYPERLINK\l"_Toc327530429"2.1.9免费服务活动说明 PAGEREF_Toc327530429\h8
HYPERLINK\l"_Toc327530430"2.1.10经费预算 PAGEREF_Toc327530430\h8
HYPERLINK\l"_Toc327530431"2.1.11预期效果 PAGEREF_Toc327530431\h8

比亚迪G3“回馈老客户、展望新客户”“清凉一夏”
营销策划方案
摘要：比亚迪G3是比亚迪首款数字智能中级轿车，集高品质，超越同级车的高端豪华配置、高性价比等优越性于一身，同时又兼顾环保低碳的绿色理念，自上市以来不断备受消费者追捧。本策划方案以比亚迪G3为主体对象，以了解比亚迪G3的市场现状为基础，为比亚迪G3量身打造了一套夏天营销策划方案，在5月21日至8月31日这段夏日炎炎的日子，顺次开展系列活动一“G3绿色明星车，我的荣幸之星”客户抽奖活动、系列活动二“激情周末夜，看露天电影，赏环保好车拿时尚好礼”周末促销活动及系列活动三“BYDG3试乘试驾送上门”服务活动。通过系列活动旨在回馈比亚迪G3的老客户并开发大量新客户，提高公众对比亚迪品牌的认知度、提高公众对比亚迪G3高智能高科技的了解度和认可度，在酷热的日子里让比亚迪G3的绿色旋风席卷整座城市。

关键词：比亚迪G3；客户；营销策划；清凉一夏

1比亚迪G3市场背景
1.1市场现状概要
比亚迪G3（以下简称BYDG3）于2009年10月26日上市，是比亚迪首款数字智能中级轿车，将是比亚迪A3网络的开山之作，是G系车型的排头兵。BYDG3的上市标志着比亚迪汽车开始向高端化的发展迈进。BYDG3作为G系车型的排头兵