基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究.pdf

0专未交硕士学位论文，基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究作者：秦波导师：万晓北京交通大学Modulari|yMarketingMentaIinBrandStrategyBasedtheofCODSunleroil7
矿"哆7糜；。芝一幡Ⅷ学位论文版权使用授权书J2午7,rj)日王扎本学位论丈作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入胄关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阔。同意学校向园家仃羌部Ij或机构送定论文的复印什和磁盘。(保酉的学位论文在解带后适J玎本授权说明)学位沦文作者签名箍字口驯：>o导．}口
北京交通大学硕士学位论文学科簪ik：企』k管理基于消费者心智的品牌营销策略模块化研宄作者姓名：秦波导师姓名：万晓学位类别：管理学JL京交通大学学称：副敦授学位级别：硕上研究方向：市场营销ModularityMarketingStrategyBasedMentaJofConsumer号：10120844职中嘲讣类号：F7l学校代码10004密绂：公开inBrandthe350on
致谢本论文的写作工作是在我的导师万晓教授的悉心指导下完成的．万晓教授严谨的治学悉度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在论文写作过程中．他对我进行了无私的指导刊帮助，不厌其烦的帮助进行|仑文的修改和改进。在此裹心感埘厅晓老师的指导H及两年来对我个人学业和生活的关心和帮助。感谢这篇沦文所涉世到的备位学者，本文引m了数位学者的研宄文献，如果投有筹位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇呛丈的写作。感谢我的同学和Ji}l友．茬我写论文的过程中绘予我的关心和_支持!另外．迁要感谢我的爸爸、妈妈．正是由干他们的理解和支持．我才能够顺利壳成我的学业!
二监』t童—堂—盘堂亟土堂fi监—x——————生—重j自—墨中文摘要摘要：未来市场竞争将不再是产品的竞争，而是品牌的竞争，更是消费者心智资源的竞争，目前。中同企业品牌营销还存在诸多问题：以竞争为导向，占领市场为目际，做销量而非做品牌，缺乏整体的规划．缺少品悼管理组织，缺乏品牌营销专业诲询服磐机构良性竞台机制等。针对_企'世m品牌营销过程巾存在的问题．本文提出r基于消费者心智的乩牌营销镶峨模块化的研究命题。在消货者心智理论指导下，率丈探讨r消费者心神在消费者购买决策手【|品牌形成过程中的重要作用，提出r錾十消费肯心智的品悼营销策略，对已有的品牌营销策略进行了改进，庄模块化理论指导下，文章研亢了策略系统模块化的可行性和I动力帆制．为品牌营销策略的模块化研宄奠定了基础。文章的核心部分，通过建立品牌营销策略模块化的模型．进行丛F消龋者心智的晶牌营销策略的过程分忻，研究了其实现的路径羊【I管理机制。垃终分析得出：通过基干消费者心智的品肄营销策略模块化的方法，可以蛮现企业内}}i：资源配置的最优化，丈现企业外部资源利J=|j的最优化，实现消费者心智资源占肯的最大化的目标，从而实现品牌营销策略晌技术效率和经济效率。最后+通过小米手机品牌营销蕞略的案例针析．得到小米}机幕于消费者心智的^洲十营销策略摸块化的锥彤，以验叫蔓章理论的文章的创新之处芒E于两个万面：肌消赞肯心智角度}U发．对品牌营销策目≈进行改进：幕次将模块化理论引入到策略腻丽进行研究，并探讨r基r消费背心智的品睥营销蕞略的模块化。文tII阁14幅．表4个，参考文献77赫。关键词：品牌营销策略：潲赞者心智：艇块化：箍略外包分类号：F713町行性。50
of“I㈣ngS[＆盘业ofⅫuI】wrsol㈣Il⋯And㈣UMco璀⋯rmanagementmenial．止宝窑塑厶堂亟±堂位盐lABSTRACTacIffevewhichstrate自cKEYWORDS：brandstrat锥y：mental△Bcompetitionintheimrketing．simkingi瑚rketingfortmtionstrategyintermlextemalimrkedngstrntegy1welABS'I’RACT：Futuremarketwilluolongerbethecompetitionoftheproducth】tthcofbrandandthementalofAtpresent，IhereproblelmbrandbrandslackoverallbadcompetingeffectproblenlsmodularityinbasedofConsumerisputforwardUndergxidancetheorydissertationIhedecision-mainngofbrands，thenthrwardtrktrketiagofConsum