（国际经济与贸易）中国跨境电商天猫国际的发展策略.doc

本科毕业论文

中文题目：中国跨境电商天猫国际的发展策略
外文题目：ThedevelopmentstrategyofChinesecross-borderelectroniccommerceT-MLL

院系国际商学院
专业国际经济与贸易
年级2012级
学号12020
学生
指导教师
结稿日期2015年月日
四川外国语大学重庆南方翻译学院教务处制
2015年月日填
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跨境电商天猫国际的发展策略
摘要：近年来，跨境电商成为国际贸易新方式，国内消费者掀起“海淘热”，国家外管局3月31日公布的《2014年中国国际收支报告》显示，2014年我国居民个人网购跨境消费热情高涨，全年“海淘”支出超15亿美元。2014年2月依托跨境贸易而成立的天猫国际平台上线，先后与郑州综合保税区和杭州跨境电商产业园签订合同，不久又和宁波保税区合作，随着阿里巴巴的上市，天猫国际作为跨境电商的典型，需要更深的挖掘。本文通过分析了天猫国际面临的宏观微观环境挑出了所面临的机遇和威胁，并提出了一些对策建议，虽然面临同质平台的激烈竞争，但是整体来说机遇大于挑战，天猫国际要抓住机会大力创新创造自主品牌优化物流系统，增加市场竞争力争取在跨境电商的浪潮中占据主动的位置。

关键词：天猫国际；跨境经营；环境分析；自主创新

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ThedevelopmentstrategyofChinesecross-borderelectroniccommerceT-MALL

Abstract:Inrecentyears,cross-borderelectroniccommercehasbecomethenewwayofInternationaltrade,the“onlineshoppingoverseas”ispopularwithhomeconsumers.ONMarch32st,TheStateAdministrationofForeignExchangepublishthe《2014chinainternationalbalancereport》，itshowsthatourcountry’spersonalareenthusiastictothecross-borderofonlineshopping,andthetotalnumberofmoneyisover1.5billionin2014.AndonFebruary,2014,theT-mallwhichisaglobalplatformisbasedoncross-borderbegintooperate,anditconcludecontactwithZhengzhoucomprehensivefreetradezoneandHangzhoucross-borderelectronicindustrialpark,presently,itcooperatewithNingbobondedarea.Withalibabaappearonthemarket,T-mallinternationalasatypicalrepresentative,itneedsdeeperunderstanding.Thisarticleanalyzesthemacroandmicroenvironment,andthenputtheopportunitiesandthreats,andputforwardsomesuggestions.Althoughit’sfacingthethreatsofhomogeneousplatform,theopportunitiesoutweighthechallenges,so,T-mallshouldgetthechancetoinnovateandoptimizethelogisticstoincreaseit’scompetitiveness,andoccupytheinitiativepositioninthetideofcross-borderelectroniccommerce.

Keywords:T-mall;cross-borderoperation;analyzesofenvironment;self-dependentinnovationPAGE\*MERGEFORMAT

致谢
感谢四川外国语大学重庆南方翻译学院四年来对我的教育，尤其是衷心感谢四川外国语大学重庆南方翻译学院国际商学院各位老师平日里对我栽培，还要感谢大学四年和我一起走过的同学朋友对我的关心与支持，与他们一起学习、生活，让我在大学期间生活的很充实，给我留下了很多难忘的回忆。感谢谢静老师对我的严格要求和耐心指导，对我所做的课题