ANBOUND-医药竞争情报-第318期.doc

Anbound&Information14本刊资料仅供参考不作为投资依据。行业竞争情报及分析是作为行业信息服务的组成部分而提供。％第318期2010/10/13－2010/10/19安邦行业信息服务Anbound&Information医药行业竞争情报及分析CompetitiveIntelligence&Analysis–Medicine行业事件分析竞争环境竞争对手行业数据安邦集团研究总部www.anbound.com.cnTel:010－59001200本期要目快速进入点击页码行业事件分析3【OTC品牌治理不能一棒子打倒所有】3竞争环境4政策环境4【基本药物政策或将调整为“两定点”】4【中国版DMF制度下本土企业压力与机会并存】4【新版药典门槛杀伤力巨大】5【药品网上零售审批权明年下放省级】5科技环境6【美国发现触发抑郁症的重要基因】6【GSK启动治疗非霍奇金淋巴瘤试验】6国际环境7【辉瑞并购君王制药“止痛”立普妥】7【辉瑞投资胰岛素仿制药业务】7【罗氏集中精力收购中小企业】8竞争对手8药品制造8【中国药物制剂出口难以进入欧美主流市场】8【辉瑞疫苗业务在华“两条腿行走”】9【仁和药业欲将闪亮制药注入上市公司】9【同济堂药业私有化再进一步】10【中药材种植养殖成发展中药的瓶颈】10药品销售11【县级医院成为医药零售市场新的必争之地】11【九州通正式启动IPO】11【复星医药看好零售药店大手笔扩张】12行业数据12非统计数据12【未来十年全球胃肠道用药市场销售额将达180亿美元】12Anbound&Information行业事件分析【OTC品牌治理不能一棒子打倒所有】《医药经济报》报道近期中国非处方药协会在北京召开了《药品说明书和标签管理规定》（局令第24号）执行问题研讨会。西安杨森、拜耳、北京诺华等20多家企业参加了此次研讨会会议的主旨是希望能让OTC企业重新获得突出商品名的权利。据了解由于非处方药的特殊属性“24号令”对非处方药产业的健康发展特别是对品牌的创立和建设、老百姓自我药疗择优用药产生了较大影响。近年来OTC企业仍然希望能让商品名获得更大的使用空间。2009年中国已经成为仅次于美国的全球第二大OTC市场但中国OTC产业的增长速度仅为7.7%远低于处方药年均27.1%的增幅如果《药品说明书和标签管理规定》做出调整那么整个OTC产业的发展速度将再上一个台阶。“24号令”的一系列规定大大弱化了OTC企业的品牌效应而在中国市场上具有一种通用名称的药品往往有几百个生产批号众多批号不仅导致不同质量的药品鱼目混杂企业品牌度得不到提升。康恩贝政府事务总监朱跃萍建议应立即启动修改“24号令”将有利于药监部门对非处方药质量的监管有利于医药企业强化品牌责任感有利于消费者择优用药有利于国家医疗资源的合理利用。而根据关于消费者对药品名称识别的调查显示品牌（商品名/商标）在普通消费者认知/选择非处方药物时起着非常重要的作用应该给予品牌（商品名/商标）应有的市场地位。在安邦研究员看来“24号令”如果做出修改从政策角度看是一种“倒退”但是对企业、市场而言却未尝不是一件好事。不过这个“复位”的过程实际上却有着巨大的损失实际上品牌效应对于OTC企业是非常重要的因为没有多少消费者愿意或者能够记住那陌生拗口的药物通用名。相反企业通过广告等营销模式可以很快的让消费者记住自己的品牌。因此在“24号令”出台之前OTC企业对于自身品牌的建设、维护都下了很大的功夫。但是随着“24号令”的出台品牌战略对于OTC企业似乎成了可有可无的东西而品牌战略带给企业的除了公关宣传之外还有基于品牌而建立的质量监控、形象维护等体系这对于企业的长远发展也是非常有益的。而另一方面品牌实际上也是一种实力的代名词。只有有实力的企业才会注重并且建设自有品牌这对于市场的逐步规范也是有益的。但是安邦研究员需要指出的是这种“折腾”其实受影响最大的是OTC企业尽管当初“24号令”的目的是为了治理OTC市场上的乱象但是这种手段未免过于极端一棒子全部打倒的方式其实并不是好办法。（ABCG）返回目录竞争环境政策环境——把握国家、地方政策形势变化【基本药物政策或将调整为“两定点”】《医药经济报》报道据接近发改委人士透露国务院医改办正在研究调整基本药物政策这意味着基本药物制度有重大调整的可能。调整基本药物制度的原因与零差率推行困难有关系。尽管今年